这些天烈日炙烤，防晒服格外走俏，各种炫酷概念也层出不穷：云感、原纱、凉皮、激光打孔、蝉翼……让人眼晕不已。记者调查发现，一些防晒用品就是炒概念玩噱头，有的所谓黑科技防晒衣，实际就是一件面料轻薄的普通外衣。
    诚如媒体报道，云感防晒衣、冰感透气原纱防晒衣、凉皮防晒衣、激光打孔透气防晒衣，还有称加入了“玻尿酸因子”的防晒衣，今夏的防晒用品可谓五花八门。不难理解，今年的热的确让防晒衣也“热”起来。很多品牌都推出了主打防晒的轻薄衣物，这也无疑迎合了公众的消费需求。
    但值得警惕的是，市场中的乱象却不容小觑。例如，号称加“玻尿酸”其实就是锦纶；随便标注“防晒”缺少认证；由于防晒用品太过火爆，一些普通轻薄服装也来“蹭热点”；有的产品并未出示完整的产品信息，有的卖家在答复时给出“模棱两可”的答案，让人摸不着头脑……如此，不仅让消费者难以买到放心的产品，也扰乱了市场秩序。
    根据国家相关强制性标准，同时满足UPF＞40，T(UVA)AV＜5%这两个条件才能称为“防紫外线产品”。在此基础上，UPF值越大、T(UVA)AV值越小，防晒效果越好。但对于这些，很多消费者并不了解。而让消费者变成业内行家也并不现实。基于此，也正需要相关部门多方发力，既要加强相关消费警示，更应该强化监管执法。
    从监管层面来看，需要创新监管。例如，一些打着“防晒衣”旗号销售的轻薄外套，就是普通的纺织单衣，并非符合国家标准真正意义上的“防紫外线”产品，这无疑涉嫌虚假宣传。对此，就需要有针对性开展监管。对涉嫌违法违规的当加大依法打击力度。值得注意的是，一些地方监管部门已对防晒衣市场乱象开启了整治，无疑值得推广。
    电商平台当负起责任。一方面应加强对商家的监管，督促商家依法合规经营；另一方面应做好消费警示，引导消费者科学消费、理智消费。其实，在网络平台上想买到货真价实的防晒用品，也并非是难解之题。关键在于，平台增强法律意识，切实尊重消费者的权益，而不是为违法经营搭建平台。
    华经产业研究院发布的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。市场形势向好，但唯有可靠的产品才能助力市场高质量发展。