数据显示，“五一”假期，旅游、餐厅、音乐节三大文娱领域表现亮眼。其中，年轻群体广泛参与的音乐节开始呈现新形态，一些音乐节选择离开一线城市奔赴二三线城市，并极大推动了地方文旅消费的复苏。据不完全统计，今年“五一”期间全国共有40场音乐节，涉及17个省份或地区，与2022年同期相比有显著增长。
    目前，全国各地音乐节排期密集，据统计，几乎每个月都有超过30场音乐节开演。太合音乐集团副总裁张春晓认为，音乐节多，主要有两个原因，一是观众对文娱活动的需要集中释放，二是此前取消或延期的很多音乐节恢复演出，形成了市场供应的“井喷”。
    音乐先声创始人范志辉认为，随着跨城观演成为主流，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入，带动文旅相关消费；同时，借势音乐节IP落地，也是塑造城市品牌形象的绝佳方式，能够提升城市文化吸引力。特别是越来越多的音乐节愿意去二三线城市，主要是因为当地拉动文旅消费诉求强烈，并出台了相关扶持政策。
    “音乐节是城市品牌化的一个好方式。通过音乐节自身的宣发系统能够带动城市宣传，并提升城市自身影响力。”中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦表示，音乐节的青年用户群体更具消费潜力，从长远来看，促消费作用不容忽视。
    音乐节不仅点燃了乐迷的热情，还带动了地方文旅项目的消费热。据中国演出行业协会调研了解，“五一”期间音乐节演出项目跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，假期内仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。
    “音乐节是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐节早已超越了音乐本身，很多参与者也并非为了看音乐演出而来。音乐节设立的很多场景已经成为了参与者进行拍照打卡的重要地点，这些照片又将在社交平台产生二次传播。与此同时，音乐节还是朋友聚会和社交的重要场所，通过现场演出这种具有仪式感的场景，年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。”张谦表示。
    “音乐节助力文旅破圈，但不能只依靠演出公司、文化公司和从业者的一己之力，需要地方政府、管理部门等相关部门的大力支持，以及其他行业及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消费市场回暖升级。”张春晓说。
    （图）文旅融合，让新疆伊犁六星街这个国家级旅游休闲街区、自治区历史文化街区焕发出璀璨的魅力。新华社记者丁磊/摄