手机搜索“桌游店”，一下“弹”出四五家；周末的咖啡馆座无虚席，新式茶饮店排起长队；超市频频接到订单，外卖骑手忙得忘了吃饭……很多细心人发现，一些曾以为是“大城市标配”的商圈、店铺和服务，近年来悄然落地家乡小城。
    新品牌接连入驻、新服务不断涌现、新业态快速发展，县城消费活力满满，让越来越多人深有感触。新的消费需求从何而来？新的消费群体有何特征？新的消费业态如何发展？
居民需求看涨
新品牌落户县城
    日前，在安徽省合肥市肥东县一家商业综合体——吾悦广场，客流如潮。门前夜市美食飘香，小吃摊位升腾“烟火气”；露天小集灯光璀璨，套圈射击、美甲理发应有尽有；商场里人来人往，声浪扑面而来，各式品牌令人眼花缭乱。
    近年来，新式饮品下沉县城的趋势越发明显。根据智研咨询数据，截至今年1月，全国三线以下城市咖啡店数量超过4000家，占整体数量的四分之一。美团数据显示，单就合肥，40多家星巴克门店已分布在7个区县。在周继超看来，越来越多的新品牌入驻县城，主要因为“县城里的年轻人越来越多了，他们愿意在休闲娱乐时买杯咖啡、放松一下”。
消费观念改变
新服务不断涌现
    正是孩子放学、大人下班的时候，商场里更添几分热闹。换好装备，22岁的杨子涵直奔金仕堡游泳健身房的力量训练区域。“在这儿健身一年多，越练越来劲。”在教练指导下，杨子涵轮番进行开合跳、登山跑和高抬腿，“虽然教练费有点‘小贵’，但指导更专业、锻炼效果更好，这钱花得值。”
    健身房经理陈明强表示，门店会员目前稳定在3000人左右，按照既往经验，随着天气渐暖还会有一波办卡消费潮。“县城消费者的观念正在发生变化。如果说人们过去更愿意为看得见、摸得着的商品埋单，现在的消费者也开始购买能体验、高质量的服务。”近两年，以沉浸式体验为特色的线下娱乐新形式在肥东快速兴起。俱乐部经营者王凌介绍，自己本就喜欢桌游，进而发现商机，毕业后便返乡开店。
    有消费能力、有消费意愿的年轻人从哪里来？以肥东为例，近年来县里大力发展光伏产业，引进多家企业，初步形成500亿元级的光伏新能源产业集群。“去年就有3家新能源企业入驻投产，创造了8000多个就业岗位，吸引了不少年轻人返乡。”肥东县商务局相关负责人分析。满足年轻消费者喜好、需求的新服务形态，如亲子服务、体育消费、沉浸式桌游等便随之兴起。
消费条件改善
新业态快速发展
    对家住肥东县城的都晓阳来说，线上购买生活用品已成习惯。
    “网上刚下单，立马就有人配送。尤其是纸巾、洗衣液这些日用品，用上优惠券，方便还省钱。”提到县里新出现的即时零售，都晓阳竖起大拇指，“厨房里的菜、孩子喝的奶，再也不用下班后急匆匆地跑市场，等吃完饭都八九点那么晚了。”
    线上点单常用哪些平台？都晓阳掏出手机：美团、京东、永辉生活配送都可以预约时间，满38元还免运费。”
    美团数据显示，今年1月，肥东县域市场即时零售订单为4万份左右，其中闪购交易额占比达八成。在美团外卖肥东区负责人张成看来，这意味着“线上下单，线下配送”的新零售业态正逐步向县城渗透。消费渠道打通，物流配送规范，本地实体商户乐于尝试，县城居民多样化的需求得以满足，反过来，县城居民的消费潜力也在不断被激发。