近日，尼尔森IQ最新发布的《全球突破性创新白皮书》及《中国消费市场科技生态白皮书》显示，在已经迈入全域发展的快速消费品行业，无论是外资品牌或是国内新生力量，均需识别机会，强化韧性，以创新为推动力，来达到实现企业升级、市场拓展的目的。
    尼尔森IQ最新研究指出，创新是实现跨越式增长的前提，而具有市场价值的创新将是企业突破僵局适应新格局的主要出路。在生产创新方面，尼尔森IQ总结了持续开发新原料；深入挖掘消费者未满足需求；重振产品生命周期；以及给产品创新做加减法等多种途径作为借鉴。
    尼尔森IQ BASES高级总监潘相杰表示：“产品创新是企业发展的源动力，专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新，才能帮助企业成功穿越周期，在市场中找到新的增长。而真正优秀的创新，需要回应消费者的需求，提供超乎预期的体验，以及独特精准的落地策略。”
    在新一代消费者登场，新概念、新平台、新模式不断涌现的背景下，如何应对消费者、业态、渠道和营销场景的多重变革，帮助更多优秀的中国企业在未来全方位的转型升级道路中跃上新的台阶。尼尔森IQ BASES总监陈奕霖表示：“如今中国消费品市场的差异化随着人群需求的多元化正变得更为细致，同时更新迭代的速度加快。由此，想要实现差异化竞争的路径，品牌方不仅需秉持持续不断的品类创新，挖掘细分市场，开辟从2B到2C新基因，还要以更快的效率做创新、寻求需求空白。而对于正在布局战略的企业，在迁移产能的同时，应发挥本土的生产制造优势，为海外市场提供差异化产品。”