多地实体商业持续复苏，商圈客流激增，“首店经济”充分发挥引流聚客作用。
    近日，多地公布“首店经济”成绩单：2022年北京新增品牌首店812家；上海新增首店1073家；深圳新增首店321家。“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。
    业内人士表示，“首店经济”的蓬勃发展，不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大限度地促使大批新品牌涌现，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。实体商业需要深度分析消费者需求，探索更多创新改变。
    目前，北京、上海、南京、沈阳、长沙、杭州、苏州等多个城市均在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地；北京商业市场稳健发展，首店吸引力稳居第一梯队，吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。
    “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，“首店经济”已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。“首店经济”的蓬勃发展，离不开政策引导与支持。
    2022年2月份，深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济。当年7月6日，深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》提到，支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国首店、深圳首店、旗舰店、新业态店给予最高100万元补助。
    在今年2月份召开的2023北京商业品牌大会上，北京市商务局党组书记、局长丁勇表示，2023年北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右，将加快构建“国际消费体验区、城市消费中心、地区活力消费圈和社区便民生活圈”四级商业消费空间结构。
    在一系列政策真金白银的支持下，国内外优质消费品牌在各地落地生根。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，“首店经济”外溢效应明显，对消费发展有积极带动作用，有利于促进城市消费升级、促进城市消费经济发展、塑造城市消费文化、推动城市商业转型升级和创新发展。
    据赢商大数据统计，2020年至2022年期间新增首店中，餐饮、生活服务、文体娱类门店占比上扬，其中休闲餐饮、沉浸式体验异国风情餐饮的占比增幅最大。
    值得关注的是，在一批首店火起来的同时，也有一些首店悄然退场，少数新店因盈利能力不足仅仅“昙花一现”。
    陈丽芬表示：“首店在满足消费者需求的同时，要注重创造新的消费需求，把短期流量做成长期的复购增量，需要在产品品质、品牌、商业和服务模式等方面对消费者具备长期吸引力。”