日前，由北京师范大学中国公益研究院主办、阿里巴巴公益支持的“商业向善：百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会”在北京举办。多位公益机构代表及电商公益参与者代表出席。
    北京师范大学中国公益研究院执行院长高华俊表示，中国式现代化慈善事业，具有公共性品格，扎根中国现实解决高质量发展阶段美好生活建设进程中的各类社会问题，特别是一些特殊人群的困难与窘迫。同时，不仅关注人的境况，也善于在科技向善中运用现代化的工具和手段，让万物互联的技术也成为心灵联盟和爱心传递的网络和平台。
    “希望爱心的链接越来越多，这种唤醒会让整个社会因为公益链接在一起。”阿里巴巴公益基金会理事长孙利军分享了阿里巴巴的公益基金与“同心圆”的企业文化——“员工有爱，企业有担当，生态有温度”。同时，他表示，阿里做好自己的同时，更要思考如何带动生态、带动用户，希望在平台上买卖的每一份交易都带着温度和社会责任。
    “对爱心做好执行，对平台做好规则，让善心善念更透明、更廉洁，让善心的链接更有感知。”孙利军说。
    会上，北京师范大学中国公益研究院助理院长程芬发布《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》，该报告梳理了“公益宝贝”项目创立17年以来的模式特点、迭代演变以及呈现出来的多重社会价值，并基于抽样调查结果对平台商家公益行为进行分析。
    据悉，“公益宝贝”项目经过8次升级4次进化，打通“电商+公益”价值链，重构公益生态。“公益宝贝”的交易捐模式将第三次分配融入第一次分配，拓展了三次分配的对象、缩短了三次分配的链路，提高分配效率。数百万商家通过设置“公益宝贝”成为“第三次分配”的实际参与主体，他们在每单交易中捐赠几分几毛钱用于慈善项目。
    “消费者每购买一件商品，爱心商家带消费者捐赠几分钱。”报告数据显示，17年来，通过“公益宝贝”，800万商家联动7亿消费者捐赠数十亿善款，帮助国内外约5000万人次受益。
    “参与‘公益宝贝’的电商，从2012年的24万家增长至近5年平均233万家，增长近10倍；‘公益宝贝’达成的交易捐从2012年的1.52亿笔上升至近5年平均83亿笔，增长54倍。”中国乡村发展基金会秘书长陈红涛作为公益宝贝深度合作的公益机构代表，从“童伴计划关爱留守儿童”“顶梁柱公益保险”“国际爱心包裹”等公益项目切入，分享“公益宝贝”的价值，以及“公益宝贝”平台汇聚百万商家点滴之爱而产生的国内外影响。
    据悉，中国乡村发展基金会“童伴计划”项目创新解决留守儿童社会难题，通过一个人、一个家、一条纽带的模式，以“童伴妈妈”为抓手，以“童伴之家”为平台，以县级横向联动机制为保障。同时，与天猫母婴行业长期开展“中国妈妈”计划，联动平台母婴商家深度参与，开展启动仪式及探访活动。与阿里巴巴公益连续举办两届乡村儿童发展论坛，发布《中国乡村儿童发展报告》，持续打造项目及社会影响力。
    “顶梁柱公益保险”项目响应精准扶贫政策，为建档立卡贫困户加上一道脱贫保险，脱贫攻坚期实现1100万人次建档立卡户受益。应用区块链技术，从筹款—投保—理赔，全链路可查，全透明、全跟踪。链上公益，让透明更有温度。
    “国际爱心包裹”项目响应“一带一路”倡议，让好项目走到海外，助力民心相通。来自熊猫国度的礼物促进受益国学生的全面发展，传递中国人民的情谊，搭建友谊之桥。学生背着含有中国元素的书包每天在社区穿行，影响面巨大，并且在潜移默化中实现了民心相通
    电商公益代表、十月结晶新消费事业群总监王水钟，分享了企业的爱心如何通过“公益宝贝”链接行业服务和消费者爱的需求，以及受到“公益宝贝”影响将公益理念引入其生产流程、运营管理、供应链提升，重构商家和消费者关系，并以公益作为隐形纽带，构建企业社会价值，全面带动企业高质量发展。
    圆桌讨论环节，公益机构、商家、媒体、公益智库多方代表从不同角度共同探讨如何结合各方优势、发挥各方作用助力中国式现代化慈善事业的发展。
    “每笔四分多钱、累计500亿笔的捐赠汇聚了巨大的善的力量。”北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀在会议总结时表示，报告让大家重新认识到“公益宝贝”及其多重价值。“希望未来在‘商业向善’的实践中，加强各界联合与社会凝聚，不断提升项目，放大行善效果，更加有力地推动中国式现代化慈善发展。”
（图1）中国乡村发展基金会“国际爱心包裹“项目
（图2）“童伴计划”项目