近年来，众筹模式在文化娱乐行业，尤其是IP周边衍生产品打造方面不断获得成功。消费者的认知度和接受度逐渐提高，IP众筹项目覆盖类型逐渐丰富，金额纪录不断被打破。在业内人士看来，国内不缺优秀的制造商，缺的是大IP。
    业内所言不假。以今年春节档电影《流浪地球2》为例，其不仅好评如潮，票房已超34亿元，同时带动了电影衍生品市场的火爆。该电影衍生品在网络平台上的众筹项目取得不俗成绩，其中赛凡科幻众筹产品原本目标金额10万元，两周时间已筹集超1.2亿元，刷新了IP周边产品众筹金额的纪录，令国内文娱行业、消费市场刮目相看。这既验证了“电影＋衍生品”模式已经具备本土化土壤，事实上也可望带来各方期待的乘数效应。
    分析认为，此次《流浪地球2》衍生品众筹之所以成功，除了影片本身“硬核”还在于IP的加持、淘宝平台的放大作用、科幻粉丝的情感价值、售价比较合理、设计上让支持电影的普通观众看到诚意等多种因素。
    这是种良性循环。一方面，众筹作为一种新的营销方式，可以帮助我们更好地与玩家进行互动，基于官方众筹平台的流量实现产品精准曝光，吸引更多的消费者关注优质的项目。另一方面，通过不同档位的设置，可以帮助玩家解锁更多福利。尤其对于有一定粉丝基础、但预算有限的创作者来说，众筹可以助力其实现从0到1的商业化落地。
    电影衍生品与电影产业发展息息相关。目前，我国已经成为全球第二大电影市场。然而，与国外成熟发展模式相比，我国电影衍生产品市场发展还处在起步阶段，发展空间巨大。在海外，“电影＋衍生品”模式使得电影行业与玩具行业紧密联系在一起，共同推动双方行业壮大及长远发展。以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计1023.91亿美元，而其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房的4倍。而目前国内电影市场收入90％以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10％，电影衍生品行业还有广阔的市场亟待开发。
    上述《流浪地球2》及其衍生品众筹的成功，无疑让我们看到了国内电影衍生品行业的希望，给了行业更多信心与动力。期待相关各方顺势而为，乘胜前进，做到既要有优秀的制造商，更要有独具匠心的大IP，从而努力把“电影＋衍生品”做大做强做优，迎来行业明媚春天的同时，为市场和消费者带来新的利好和体验，助力文化自信和经济社会发展。