春节假期，多地迎来消费高峰，不少品牌春节假期期间业绩达近3年最高点，销量“兔”飞猛进的同时，企业纷纷晒出“成绩单”。奈雪的茶发布了春节数据，春节期间全国门店销量较去年同比增长达120%，部分门店增长达600%。此外，奈雪销量增速最快的城市、堂食占比提升等信息，也映射出春节期间的足迹迁徙与用户消费偏好的变化。
    数据显示，春节期间奈雪的茶全国门店订单数环比、同比双提升，较节前一周环比提升82%，较去年春节则同比提升120%。奈雪春节期间共售出近640万杯茶饮、140万个软欧包。
    据了解，这一销量也是奈雪自2019年以来最高数据。深圳南山区一奈雪门店店长表示：“春节期间订单量特别大，再加上今年有数字红包，几乎每天都是从下午两点就开始爆单”。
    值得关注的是，在奈雪全国销售增速TOP10城市中，儋州、桂林和揭阳跃居销售量增速榜单前三。增速TOP10城市榜中，三、四线城市占据大半。
    “对于消费品来说，三、四线城市消费潜力大、市场增速快，仍保有充分的增长空间。”业内人士表示，奈雪门店多、辐射范围广，此次发布的春节数据一定程度上反映了返乡背景下的消费流动，今年大家回乡意愿强，将直接拉动二至五线城市的茶饮消费需求，春节和寒假叠加形成消费波峰。而在春节返乡迁徙的大背景下，奈雪交通枢纽门店（机场店、高铁店）订单平均环比提升37%。
    奈雪春节大数据也捕捉到消费者行为偏好的变化，如线下堂食占比提升近38%，春节期间合家到奈雪喝茶吃欧包成了不少家庭的选择。儋州的翁女士表示，之前在深圳上学的时候经常喝奈雪，今年终于老家也有门店了，可以带着爸爸妈妈一起来。而下午2点到4点则是订单高峰期，部分地区奈雪门店在此时间段下单，往往要等待超过200杯。
    而春节期间，奈雪携手上美影《葫芦兄弟》联名则成了最应景的新春周边，葫芦即“福禄”的好意头极大满足了消费者专属节日的情感需求。据统计，葫芦兄弟主题杯共使用260多万个。春节前奈雪官宣二度携手上美影与《中国奇谭》的联名款则给消费者带来更多期待。