12月22日，山西省文旅厅发布文章称，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，在本景区线上平台以优惠价格预售明年的景区门票，优惠门票销售时间自明年1月1日至明年6月30日。甘肃85％的A级景区也实施了门票减免优惠政策和免门票开放。云南、重庆、湖北、新疆等地则推出了相关的文化、旅游、运动消费券。
    为支持旅游景区复工复产，各地相继推出各项优惠措施，尤其是不惜大手笔发放消费券，自然会受到欢迎。要知道，伴随着国家疫情防控政策的优化调整，人们有了出游的契机。此前就有媒体指出，不仅即将到来的元旦和春节假期旅行数据激增，且国内多地优化防控措施也极大推动了当地旅游经济的增长，旅游市场或就此迎来重要转折点。
    文旅消费券无疑是提振消费市场的有益举措。今年7月份，为激发文旅消费潜力、拉动文旅消费增长，全国多地先后发放了文旅消费券，助力文旅消费市场加速回暖，推动文旅行业恢复发展，而这也实现了消费者、商家、平台、政府多方面的共赢。而此次新一轮文旅消费券发放的开启，其积极效果同样可期。
    而且从现有媒体报道来看，一些地方推出的消费券的确很诱人。例如，云南发放文旅消费券“通用文旅消费券”和“专用文旅消费券”两种券型，可在相关平台购买机票、高铁票、火车票，或者购买旅游线路产品、民宿酒店住宿产品时使用，尤其在使用过程中，可与商家优惠叠加使用。如此消费券的设计，足见揽客的诚恳。
    从情理角度，对于文旅消费券，消费者相中的就是便利和优惠。于此，从普通消费者的角度来讲，消费券需要多多益善，更为可贵的当是诚意满满。所以，应对市场中可能存在的内在需要重视起来。比如，有的地方文旅消费券发放活动中，存在极少数商户串通消费者套现的行为。对此，就需要防范与打击。
    同时，强化对文旅市场的监管也亟待重视起来。文旅消费券发出去只是第一步，如何让游客真正满意，拼的依旧是旅游市场质量，以及地方的待客诚意。也正因此，“以保障游客合法权益为目标，严格规范旅游市场秩序”当是各地常态化开展的一项重点工作。尤其是，强化各景区和各类经营主体的依法、诚信、文明经营意识，同样不容忽视。比如贵州就提出，营造“游之放心”“食之放心”“游之舒心”“购之称心”的旅游环境，就非常值得肯定和借鉴。