近日，响珰珰电商、当当网创始人、早晚读书董事长李国庆发表了题为《消费升级，一个未知又惊艳的大市场》的演讲。针对“消费升级往哪里升”的问题，李国庆提出，谁抓住了好的赛道谁就抓住了先机，创业就能够取得更大成功。他同时表示，在这种消费升级下，公司构成和组织形态可能跟过去是不一样的；不创新就不创业，复制模仿别人的创业时代结束了。
    消费升级不是一个新话题，2003年我国人均GDP超1000美元，标志着消费升级时代的到来。2015年我国人均GDP超过8000美元，按照国际经验，这正是消费结构变化与消费档次提升正式步入快车道的显著标志。
    2019年我国人均GDP首次站上1万美元的新台阶，专家指出，人均GDP突破1万美元，代表着整个社会结构面临重大转型。随着中等收入群体规模的持续扩大，消费升级趋势也会进一步加快。多层次、多样性的消费需求空间进一步打开，人们对高品质产品和服务的需求将持续增加，对文化、旅游、信息、健康、养老、体育、娱乐消费的需求也将稳步增长。这或将意味着文化创意产业的兴起。消费升级的内涵不仅限于物质层面，更应涵盖文化精神需求层面。
    按照马斯洛需求层次理论，从解决温饱的初级阶段，到社会认同“名牌购物潮”的中级阶段，再到更在乎自己的感受、自己的快乐以及自我实现这一高级阶段。从精神文化的角度来看，消费升级更意味着人们消费意识的升级以及社会普遍的价值观的变化。
    曾经时兴的“名牌购物潮”犹在眼前，但当下人们越来越注重品质、性价比、简约、舒适等体验，将更注重消费与社会、自然之间的均衡，将更追求物质的简约与精神丰盈等自我价值的实现。
    据报道，2016年LV、Burberry等奢侈品品牌在国内陆续关店，奢侈品整体销量开始不断下滑。与此同时，优衣库、名创优品、ZARA等快消品牌则捕获了相当大的市场份额。近年来，国潮品牌的兴起，ZARA、优衣库等品牌表现平平……诸如此类的消费动向，让我们认识到人们消费意识的发展变化对消费市场带来的影响。
    天猫数据显示，截至11月10日，双11出现了148个成交额增长超100%的趋势品类，除了美妆、快消、消电、服饰“老四大件”外，玩具、宠物、珠宝、运动户外用品的“新四大”增速飞快。这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。
    据有关新中产调研数据显示，新中产既不人云亦云也不崇洋媚外，在满足物质生活的前提下将更多的时间与金钱投入到自我修养的提升上，消费支出中与体验相关的商品与服务越来越多。新中产可谓是更具备独立思考独立判断能力与独立人格并不断追求自我成长自我实现的人群。可见，所谓消费升级，最终还是要回归到人们的思想认知与文化价值观的不断成长变化。
    对于社会消费变化趋势，日本社会学家三浦展的《第四消费时代》中总结，第一消费时代即西方化热潮；第二消费时代即家庭耐用品大量消费与生产；第三消费时代即个体消费为主注重时尚名牌等；第四消费时代，即日本从2005年起经济增速下滑、人口老龄化严重，大众消费意愿下降，人们从高消费高消耗中走出，共享意识、旧物循环等兴起，消费倾向于无品牌与朴素、追求简约等。对比日本百年消费历程与文化发展，在回顾我国近年来的消费变化，有不少皆能找到相似印记。
    当前，随着绿色低碳经济的兴起，共享意识、旧物循环、人与社会自然生态和谐以及人内在的平和丰盈等思想文化将成为共识。有观点认为，单纯由物质主导商业和消费的时代将一去不复返。正如《第四消费时代》一书中提到，看到自己的房子、车子一瞬间化为乌有，大家开始意识到有形的物质会在瞬间消逝，应该把原先消耗在物质上的时间和金钱，投入到积累人生体验和丰富感受上，收获精神层面的富足。近年来，新冠肺炎疫情、气候变化等全球性问题，或将进一步引发人类的思考与改变。