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2022-07-22 第08版:八版 【字体】大 |默认 |

趣店罗敏押注预制菜

作者: 【记者文雪梅北京报道】 来源:中华工商时报 字数:1205
    近日,趣店717吃货狂欢节在抖音“趣店罗老板”直播间举办。在直播间中,趣店预制菜项目负责人杜昶旭、趣店创始人兼CEO罗敏等相继上场进行吃播带货。趣店罗老板从早上6点半就开始了直播,累计直播时长达到19小时21分。据统计,单场累计销售额达到2.5亿元,累计观看人次达到9098.6万,累计点赞数6.44亿,单场直播销量达到863.1万元,直播新增粉丝达458.3万。预制菜被罗敏称作是自己的二次创业项目,这一次能否挽救趣店呢?
    财报显示,趣店一季度总营收2.018亿元,同比下滑60.9%;归属于趣店股东的净亏1.428亿元,同比下降超120%。5月,因股价长期低于1美元,趣店收到退市函。趣店的股价从2017年10月上市时的24美元/股,降至1美元/股上下,截至目前市值为3亿美元,而曾经市值曾高达122亿美元。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,趣店的主营业务在不断收缩,“助贷”曾是互金平台的香饽饽,随着监管态度的逐渐趋严,这块业务逐渐淡化。趣店从现金贷到互金,然后相继做了大白汽车、万里目电商、万里目少儿等项目,但这些项目均不成功。在这样的情况下趣店核心竞争力渐失,急需开拓新路径,下注预制菜,或许是最后一搏。
    网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,趣店原来的主业就是做分期商城的,布局预制菜一方面和他的主业能够协同,另一方面预制菜目前正值成长期,有很大的增长空间。预制菜这两年备受资本和媒体的关注,能够帮助趣店获得资本市场和舆论的支持。
    无独有偶,网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为,这一两年的时间预制菜成为最热的一个领域,现在包括一些地方政府、零售企业、创新企业都在围绕着预制菜这个领域做转型,或者是做模式的尝试。趣店向这个方向转身是符合当前基本趋势的。
    莫岱青表示,直播电商赛道大主播撤退后,给了不少主播机会,也涌现出了向东方甄选这样的现象级。趣店也是寄希望于抓住这样的机会。不过预制菜赛道已有多名玩家,传统企业有如味知香、千味央厨、龙大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等,电商入局预制菜的也不在少数如京东七鲜、美团买菜、饿了么、盒马、每日优鲜、叮咚买菜。因此趣店的竞争压力也不小。
    鲍跃忠表示,现在不是讲趣店能卖多少,关键如果想在这个领域做好的话,它产品的创新能力和在这个领域的产业链的布局能力是核心。卖货就是个导购员的作用,如果在整个预制菜领域,没有自己的产业链供应链体系的话,这个它也就是挣个卖货的钱,并不代表企全面的转型。
    另外庄帅指出,趣店需要选择一条适合自己的企业文化和组织管理的赛道,然后有节奏地持续投入和经营才能有更好的发展。此次还是有相当大的机会获得一定的回报,但是预制菜赛道目前竞争愈发激烈,还需要继续观察趣店的投入和持续经营的能力。
 
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