编者按：运动鞋服产业是福建为数不多的世界级产业之一。以泉州为中心的福建运动鞋服产业，产量占到全球30%以上，诞生了鸿星尔克、安踏、特步、匹克、361度等一批耳熟能详的民族品牌，走出了一条条差异化竞争的转型新路。
    抓好鞋服产业对于推动福建传统优势产业转型提升具有很强的示范带动作用。前不久，福建省发改委专门召开鞋服产业座谈会。福建鞋服企业如何推进智能制造、品牌培育、新材料和新工艺应用，实现高质量发展，成为业界关注的焦点。记者带您走进鸿星尔克，邀请吴荣照围绕行业热点焦点详细阐释，呈现企业转型升级之"秀"。
    “实体经济是中国经济发展的坚实基础。只有加快高质量发展的步伐，才能符合国内现阶段发展需求。”鸿星尔克董事长吴荣照快人快语，提升科技创新，坚持绿色低碳，用数字化赋能实体企业，将数字化升级与环保产业链相结合引领企业发展，是当下的战略要务。
    推进智能制造
    吴荣照认为，鞋服行业产业链长、环节多，数字化升级势在必行。他介绍，鸿星尔克的数字化大体分为两个阶段。
    2011年起，鸿星尔克在SAP信息系统上逐步嵌入更多模块的信息化建设，建立了智能仓储管理系统WMS、制造系统MES等，打通产业链的全链条。同时，建立信息化技术团队，及时根据营运模式的新变化，不断在系统上嵌入更多新应用。
    近年来，鸿星尔克又从三方面发力，推动数字化升级。在研发设计方面，引入数字化建模设计方式，提升设计研发的效率，确保设计师的想法更好落地。在数据使用方面，利用销售数据建立数字化平台，增进与消费者的互动沟通，更好了解市场需求。在中台建设方面，致力打造数字化中台，提升决策的效率及科学性。通过全链条的环节协同，实现柔性供应链的高效运营。
    用数字化赋能运营能力的提升，用数字化实现用户体验的升级。通过与SAP、IBM等公司的合作，融合大数据和人工智能的运用，鸿星尔克正在打造自己的数字化核心竞争力。
    面对激烈的市场竞争，智能化已经成为鸿星尔克推进转型和创新、建立差别化竞争优势的必经之路。智造的基础是数据。去年，鸿星尔克在原有平台基础上，继续加大资金投入，构建新一代强大、高效、灵活的IT基础架构平台，实现了全企业数据的汇聚，提升了数据处理能力，加快了应用迭代速度，为实施大数据战略铺平了道路。
    抢占细分品牌
    今年3月3日，鸿星尔克在运动科技日上推出炁科技跑鞋，并官宣签约专业马拉松运动员李芷萱，向全世界宣告要做专业马拉松跑步产品的决心。两个月后，鸿星尔克正式发布第一双马拉松竞速跑鞋“极风SP”，将决心变成了现实。
    随着跑步人群的日益壮大，运动品牌正按照细分人群的需求，进一步将跑鞋的产品、性能、售价等进行细分。在此背景下，鸿星尔克聚焦95后和“千禧一代”群体年轻消费者，在科技上发力，在营销上创新，推动品牌年轻化转型。
    近年来，鸿星尔克自主研发“奇弹”黑科技，以其“柔软、回弹、支撑”三大功能点，自2019年产品面世以来捷报频传，让鸿星尔克在年轻人中很快打了一场漂亮的奇袭战。在依托黑科技提升产品竞争力的同时，鸿星尔克还在营销领域发力，通过B站、小红书、快手、抖音等平台实现年轻群体广泛覆盖，“哪里有年轻人，哪里就有‘尔克奇弹’”。
    从奇弹科技到弜弹科技，再到炁科技，鸿星尔克凭借高性价比和专业能力，迅速在跑鞋市场抢占一席之地。
    去年，鸿星尔克顺势启动了“青年共创计划”，并以星创概念店打造共创的线下实现载体，与用户近距离地进行共创。“未来，鸿星尔克将开启战略升级，围绕为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面发力，持续打造外观时尚、品质可靠、价格公道、服务贴心的国货品牌。”吴荣照表示。
    新材料新工艺
    “随着科技进步与时代发展，国人的自信心明显增强，对民族品牌的关注度成倍增长，高颜值、高科技、高性价比的国货越来越得到大家的认可和喜欢。”吴荣照介绍，基于此，鸿星尔克除了积极进行企业的数字化、智能化改造升级外，还致力于做“科技鸿星尔克”，坚持绿色低碳的可持续发展理念，用科技创新、新材料、新工艺打造产品力。
    材料、工艺、设计是鞋服行业生产过程中的三个主要环节，材料是其中极为重要的一环。近年来，鸿星尔克持续加大再生原材料、可降解原材料的开发应用。去年，公司投放了一款融合回收塑料瓶纤维的产品，受到年轻消费者的喜爱。最近，又专注对咖啡渣、玉米杆等生物型材料的应用，并将于近期推出一款融合板蓝根纤维的最新产品。
    同时，鸿星尔克不断通过生产线的改造，提升生产工艺水平，实现节能减排目标。比如，为了让制造工艺跟上科技变革的脚步，引进了可任意调整工序、提升效率的吊挂生产线，和更快速更精准的自动传输唛架板及国际最先进的自动拉布机，保证科技变革和设计感的呈现都是最佳“智造”。
    在绿色发展方面，鸿星尔克一直走在行业前列，结合节能减排最新技术的落地应用，为国民打造科技新国货，也为国家“双碳”目标贡献力量。早在鸿星尔克还是小型代工厂时，就合作开发了环保水性胶的应用。随着企业壮大，不断加快分布式光伏的使用，进一步提升清洁能源在制造业中的应用比例。