编者按：
    北京冬奥会正如火如荼地进行，吉祥物冰墩墩受到全民追捧，已经火速晋升为新一代“顶流”，微博、抖音、微信朋友圈里到处充满了关于冰墩墩的话题。冰墩墩的走红意味着什么？在文创IP领域，它蕴藏着多少经济价值与文化价值？编辑特组织两篇评论与读者分享。
    一“墩”难求，北京冬奥会吉祥物冰墩墩成“顶流”，作为冬奥会核心识别形象，吉祥物从诞生之日就自带流量，相比以往奥运吉祥物，冰墩墩似乎火出了圈。
    报道称，热销款冰墩墩20cm毛绒玩具已经被炒到千元左右，而其官方售价仅为192元。冬奥旗舰店官方微信显示，仅2月4日一天，在限量限购的情况下，冬奥旗舰店单日销售额就接近300万元，有关冰墩墩的摆件、钥匙扣、毛绒玩具等两三天内全部售罄；新华书店网上商城售价2259元的足金吊坠和某线下零售店售价高达33950元的纯金冰墩墩都被抢购一空。
    据推算，自开幕式五天内，冰墩墩生产供应商约卖出了超过1亿元的冬奥商品。有证券公司表示，预计整个冬奥周期特许商品收入将突破25亿元。
    一直以来，吉祥物不仅为奥运会增光添彩，而且也是实实在在的吸金项目。自1984年洛杉矶奥运会吉祥物商业化后，历届吉祥物销售收入几乎能占整个奥运会收入的10%。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳莉、塞德、米利，身价达2.13亿美元。2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。据了解，北京奥运会五个福娃曾贡献了高达40亿元的收入，而北京奥运会也是为数不多获得盈利的一届奥运会。可见，奥运吉祥物是名副其实的吉祥之物。
    如今冰墩墩热度与流量远超福娃。可爱呆萌、憨态可掬的冰墩墩不仅受国人追捧，而且受海外朋友喜欢。有海外人士如此表示，“‘冰墩墩’可爱幽默……看起来就像一只大熊猫刚刚在雪地里打过滚，十分有趣”。冰墩墩设计团队负责人曹雪也表示：“没想到一个吉祥物除了承载着宣传国家形象包括奥林匹克精神之外，还承载着难以用语言表达的更宽泛的内容。”
    冰墩墩如此火热，连曹雪的儿子都没有买到。在曹雪看来，冰墩墩是一个充满温度和人性化的吉祥物、“一个站位很高的熊猫”。俘获人心的冰墩墩，与其说是设计理念与文创IP形象的胜利，还不如说是人心同频的结果。笔者一直认为，好的文创产品一定能直击人心，引发共鸣，起到沟通与交流的作用。
    近年来，吉祥物等文创IP形象备受欢迎。2021年9月29日上海迪士尼发布新IP的形象“玲娜贝儿”受到追捧，原价200元左右的玲娜贝儿玩偶一度被炒至上千元。玲娜贝儿成功亮相后，上海迪士尼官方很快就推出了近三十款玲娜贝儿，售价从99元到369元不等，开售第一天就被一扫而空，而且在迪士尼出台“玲娜贝儿”系列商品每单每款限购两件的限购告示后，有关商品更是被炒到成千上万元。
    由此可见，一方面，目前国内拥有潜力巨大的文化消费能力与消费市场；另一方面，文创IP形象渐成新的消费潮流。如日本熊本县城市吉祥物熊本熊，不仅为熊本县带来前所未有的知名度和美誉度，也在2年内带来了1244亿日元的经济收益。
    可爱、呆萌似乎成为顶流吉祥物的标签，但这只是表面，其内在还包含了曹雪谈到的一个角度，冰墩墩是一个充满温度和人性化的吉祥物。这才是吉祥物可爱、呆萌的本质。如果世界过于坚硬，那么更需要充满温度与人性化的思想文化来化解、联系与沟通。“顶流”冰墩墩可谓文创清流，这也说明，我们的文化理念，既可以是民族的，也可以是世界共通的。“顶流”冰墩墩也让我们看到，一个成功的全球文创IP形象，一定有着全球可接受可共鸣的文化，跨越种种差别，实现人心真正的联系与交流。
    当然“顶流”冰墩墩不仅仅是可爱、呆萌，据报道，冰墩墩的设计将憨态可掬的中国“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点；它将活泼与敦厚融为一体，令人感受到纯洁和力量，象征着冬奥会运动员坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，体现了拥抱创新和未来等时代价值。的确，“冰墩墩”体现了中国美学的造型设计，也展现了中国文化的独特魅力与美好品质。
    “顶流”冰墩墩不仅是北京奥运会的重彩一笔，而且也将是文创IP形象的一个经典案例，愿“顶流”冰墩墩能创造更大的文化与经济价值。