近年来，toB市场愈发受到关注，以李开复为代表的众多投资人纷纷提出：中国将迎来toB创业的黄金时代。
    以营销领域的MarTech赛道（智慧营销，即帮助企业通过依靠技术和数据配置营销资源，优化企业的营销策略，实现营销活动的全链路的自动化，帮助企业以营销来驱动运营，优化用户管理，制定营销策略）为例，非凡产研《2020年中国营销科技行业研究报告》的数据就显示，MarTech行业融资次数在2020年达到130次，而投融资规模总额达129.9亿元，分别同比增长16.2%和4.3%。
    作为一家正快速成长的数据智能公司，TalkingData也重点聚焦于智能营销场景。新年伊始，记者采访到了TalkingData产品副总裁闫辉。
“新风向”催化下发生了三大变化
    有人说，2021是元宇宙元年；也有人说，2021是个人隐私保护元年。数据安全、隐私保护、双减、反垄断……对于互联网从业者，在新政策和新规定的催化下，各行各业都在发生着新的化学反应，数字化营销领域也不例外。在闫辉看来，过去的一年，是充满“新风向”的一年。
    闫辉表示，在“新风向”催化下，数字化营销领域发生了三大变化。首先就是法规的明确，《数据安全法》与《个人信息保护法》的正式施行，对以往数字化营销中不规范的数据获取和转移进行了限制，很多企业对营销数据能否获得和应用产生了疑问；其次是消失的ID：iOS隐私政策更新引发震荡，TalkingData研究数据显示，目前在全行业的IDFA授权获取率已降至不足26%，并在持续下滑，对定向投放和效果归因都带来很大影响；最后是躺平的资产：这样的背景下，营销资产进入“躺平”状态。一方面，企业自有会员数据与媒体广告数据难以打通也难以应用；另一方面，很多企业自身不清楚如何应用这些数据。
    面对“新风向”，数字营销的生态矩阵也在演化。闫辉认为，除了数据服务商、技术服务商和数字媒体这三大传统角色，有一类“新玩家”将承担起更重要的作用——数据安全服务商，他们通过搭建数据融通合作的新方式，帮助安全合规地联动多元数据、盘活数据资产，以此重建营销闭环。
    大数据激活营销潜力
    顺应变化，TalkingData对产品线进行了重新整合，打造了“五朵云”营销闭环。通过“分析云”支持App、小程序等多渠道的企业自有触点数据的收集和分析；“监测云”同时支持效果广告和品牌广告的监测，完成媒体数据回收和蓄积；“数据云”提供数据整合、管理、充实和融通的能力；“营销云”精准洞察和构建客群，提升公域营销投放的效率和效果；“安全云”为营销科技全链路的安全合规提供底层基础。
    在过去，市场营销工作往往只是简单的销售和推广，严重缺乏目标性，缺乏对客户需求的把握，也缺乏营销工作的延续性。但是在大数据技术的加持下，市场营销工作的时间范围被大大扩展。
    闫辉介绍说，TalkingData通过建模式的智能化营销技术，在数据“脱敏”和保障消费者隐私的前提下，对消费者的喜好、习惯，关注点以及影响消费者购买的关键因素等消费行为进行预判。更重要的是，可以实现监测投放效果，更好地帮助企业完善营销方案，制定更为科学的营销投放计划，提升企业的经济效益，赋能企业发展。
    以安全技术保障营销闭环
    除此之外，TalkingData还重点布局了安全云产品，并于近日正式发布“TalkingData安全岛”平台，基于隐私安全计算技术，在保护数据安全合规的前提下，实现多方数据融通及价值挖掘流通的基础设施。据悉，TalkingData安全岛提供数据加密传输、隔离存储与可信计算环境，帮助数据需求方与数据服务方安全合规地实现跨域数据合作，包括使用TalkingData提供的数据服务与算法应用。
    闫辉告诉记者，推出安全岛，是期望以安全来唤醒新的数字营销闭环。与以往强调如何去获取和保有的理念不同，我们现在把注意力更多集中于如何去激活和利用数据资产上，让数据在云端融合互通、产生更大的价值，来解决实际的业务问题。
    具体来看，安全岛中集成了TalkingData全面的DMP数据能力以及广告监测数据，最终，形成从一方数据蓄积到数据丰富、到建模优化投放、再到品效联动的归因和度量的全链路，通过循环往复的优化，实现不断增长的营销闭环。