日前，在北京三里屯“复兴大道100号”快闪体验馆内，正在展出以建党百年为主题的线下创意体验式展览，观众搭乘着“复兴号高铁”，感受不断刷新的中国速度、见证中国奇迹。在列车车窗上闪动着的众多画面中，一张洋溢着巨大欢快感的村民集体照扑面而来，照片定格的是2019年9月5日，在拼多多助农工作小组协助下，云南省怒江傈僳族自治州泸水市老窝镇老窝村132户建档立卡户领到助农合作社股权证的那一天。
    而此时，2954公里外的怒江峡谷里，照片中的一员、29岁的老窝村村民刘和平，正拿着手机操控着水肥灌溉一体化智慧设备，为初挂果的沃柑精准施水肥。果园里葱茏茂密，套种的菊花次第绽放，一片欣欣向荣……
    电商平台助力产业扶贫
    近年来，作为新兴电商平台的拼多多积极承担企业社会责任，踊跃参与上海市东西部协作对口帮扶云南、新疆以及贵州遵义等深度贫困地区的精准扶贫、乡村振兴工作，不仅在人、财、物上大力投入，更深度发挥农村电商资源优势，带去信息、技术和直连数亿消费者的中国大市场，将创新的电商模式与精准扶贫紧密结合，为推动农产品大规模上行提供了有效途径。
    2015年9月，社交新电商平台拼多多创立。截至2021年3月31日，平台已汇聚8.238亿年活跃买家，首度问鼎中国用户规模最大的电商平台。拼多多以独创的社交拼团为核心模式，主打百亿补贴、农货上行、产地好货等，致力于服务中国最广大的普通消费者。其中，拼多多独创发起的百亿补贴，创造了中国电商行业活动规模和持续时长的新纪录。数据显示，拼多多已经成为中国最大的农产品上行平台。
    截至2019年底，拼多多平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元，同比增长130％。其中，注册地址为“三区三州”深度贫困地区的商家数量达157152家，同比增长540％；年订单总额达47.97亿元，同比增长413％。
    拼多多探索并实践的新农商机制，从产业扶贫的角度，扶贫先扶志、扶智，在云南、新疆以及“三区三州”多个深度贫困村播下脱贫致富的种子，将扶贫捐赠资金变股金，让农民变股东，与市场化创新机制衔接，将以往的“输血式”改为“造血式”扶贫，在农村脱贫攻坚向乡村振兴的进程中，将持续发挥长效机制，激发出更大潜能。
    2018年以来，拼多多先后与云南保山、绿春、大姚、景东等多地政府签订扶贫合作协议，因地制宜地积极参与各地助农脱贫工作。拼多多与云南省政府签署《战略合作框架协议》，大力推进云南特色农产品上行工作，构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条。
新农商模式助农脱贫
    聚焦中国深度贫困地区的农业现代化发展，“新农商机制”瞄准建档立卡贫困户，通过构建种植、加工、销售一体化扶贫兴农产业链条，实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，形成长效稳定的产销机制，充分解决平台覆盖产区尤其是深度贫困地区的农产品产销问题，对脱贫攻坚和乡村振兴两大机制衔接进行了有效探索。
    新农商机制新在通过“特色农产品+新农人+合作社+电商平台”的机制，将电商平台与前三者有机融合，推动建档立卡贫困户实现不断增收致富，合作社与电商平台实现互利共赢，形成“成人达己、获益于己”的效果。
    建立农业生产专业合作社时，拼多多充分考虑建档立卡贫困户的利益。合作社成员以建档立卡贫困户为主，合作社法人代表、理事长、副理事长、监事等也均由建档立卡贫困户担任。
    合作社成立之初，拼多多为项目提供一次性资金支持，如资助云南保山市隆阳区赧丛咖啡种植专业合作社224.375万元，资助云南文山州丘北阿大鲁雪莲果种植农民专业合作社49.35万元，资助云南怒江州泸水市泸水橘橼种植扶贫专业合作社225万元。这些资金全部折股量化为合作社成员的入股资金，用于合作社进行简易设备购买、厂房租赁、人员工资、材料采购等。
带动一大批新农人成长起来
    在当地政府指导下，拼多多进行充分有效的顶层设计，在与运营成熟的合作社共建以外，更着力培养本地具有网上销售商品经验、愿意带领贫困户脱贫致富的青年人，力争选拔有情怀、有抱负、有能力的新农人，作为新组建合作社的经营带头人。通过严格考核机制培养出的新农人，在新时代的电商浪潮中，具有很强的战斗力，不仅将有效地推动农产品上行，促进农民增收，还能带动示范更多人才进入农产品电商行业。
    在此类助农项目初期，拼多多平台为农业生产专业合作社提供资金扶持、技术支持、产业扶持和流量支持，同时负责新农人选拔和资金共管等。在项目中期，形成较为稳定的新农人代理机制，拼多多平台负责合作社运营监督，并为合作社发展提供咨询意见和建议。项目后期，拼多多退出，由新农人全权掌控合作社运作，由当地政府确保利益分配依规进行。这一制度安排，充分体现了拼多多对合作社既做到“扶上马送一程”，又不干涉合作社未来正常运营的胸怀。
    这种新农商模式，赋能贫困户成为全产业链的利益主体，探索出一条增加贫困人口经营性收入、财产性收入和工资性收入的“拼多多新农商模式助农脱贫”之路。
    2019年7月，拼多多助农工作小组走进老窝村，协助当地村民以132户建档立卡户为主体成立了橘橼种植专业扶贫合作社，建起了智慧农园，并确定了合作社先期（前6年）的利润分配方案：部分作为新农人的业绩激励，部分归属建档立卡户，部分用于支持村集体公共事务发展，部分留存合作社再发展。项目依托国家现代柑橘产业技术体系首席科学家邓秀新院士、云南柠檬综合试验站及云南省柑橘产业技术创新团队的科技平台与人才，优选了适应高山峡谷海拔地理特性的晚熟沃柑，通过持续不断的资金和农研科技的投入，拼多多帮助果园陆续安装了水肥一体智能滴灌系统，并与中国工程院赵春江院士团队合作，打造了天空地一体化精准农情测控系统。
    时任泸水市委书记陈锐在为村民颁发股权证时曾说，“拼多多资助的老窝村智慧橘园，形成了‘基层党建+特色农产品+电商平台+合作社+新农人+科技’的六位一体新农人电商扶贫模式，呈现‘五子效应’，即‘做样子、搭台子、传带子、增票子、美村子’，为老窝、泸水乃至全州产业发展提供了可借鉴的模式典范。”
    “种万亩地不如种（一亩）万元地‘。”老窝村党总支书记左雪锋也已成为怒江大峡谷的“红人”，常被各村抢着去传授现代农业技术。而其他多个县市照搬老窝模式，已成功打造柑橘、芒果、咖啡、火龙果、百香果、猕猴桃等多个品类的示范基地。更为可喜的是，这批项目，带动近一大批新农人成长起来。
    （图）通过长期市场化机制，拼多多将扶贫捐赠资金变股金，让农民变股东