“红包那么大，我想去试试。”互联网企业春节发红包已经成了“新年俗”，支付宝集五福分5亿、今日头条分10亿，抖音分20亿、快手分21亿、百度分22亿、拼多多分28亿……仅几个互联网“大厂”，春节发红包就超100亿元。
    在春节期间抢红包的网友戏称，“一不小心，参加了上百亿的大项目”。可是抢红包的期待往往很丰满，现实却很骨感。像历年一样，大多数网友“一顿操作猛如虎，到手只有一块五”“我抽中0.16元”“我分了1.58元”“抢了0.08元，低出新高度”“抢了三块多，还让我自豪去晒一下，这有啥自豪的？”……这是网友晒出的具有代表性的“红包成绩单”，充满了戏谑和无奈。实际上，根据一些互联网企业制定的提现规则，一元以下的红包无法提现，或者红包内的钱要限时提现，过期作废，不少网友抢到的红包根本无法提现，还有不少领了块儿八毛的网友嫌麻烦懒得去提现。
    这就意味着，一众互联网企业宣传的几亿元、几十亿元、上百亿元的“红包大项目”，到最后可能会出现不同程度的缩水，至于发出去多少红包、缩水多少，只有企业心知肚明，网友并不知情。如此，这场红包游戏的信息就不太对称，对网友就不太公平。
    互联网企业不是慈善家，发红包不是发免费馅饼、做公益，而是为了营销，为了拉新引流，为了推广宣传产品或服务，为了增强用户粘性。本质上，互联网企业的“红包营销”也具有一定的商业软广告性质，也应当遵守诚信规则，也应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
    诚然，中国有14多亿人，且智能手机已渐趋普及，通过各种渠道抢红包的人很多。由于抢红包的人群基数太大，纵使互联网企业的春节红包号称“超百亿元”，但分配下来，就像把鸡蛋打到长江里，很多人所得的只是一碗稀薄的蛋花汤。对此，人们是有心理准备的，绝大多数人也是抱着玩玩的心态参与抢红包游戏，并不指望着靠抢红包生活或者发财。人们所在意的，并不是抢了多少红包，而是企业到底发了多少红包，是否发放到位。
    如果企业宣传的红包金额大，实际发放的金额小，甚至小很多，就有误导公众之嫌，就以夸大手法收割了公众的关注度、注意力和流量。按照财务规则，预算和决算是两码事，决算数据和预算数据往往并不一致，为接受公众监督，各地各级政府部门往往既晒预算又晒决算。为显诚意，互联网企业也有必要学一学政府的做法，针对超百亿元的“春节红包大项目”在晒出“预算”数据后，也在合适的时间节点晒出“决算”数据，回应公众的关切，让公众对红包的发放情况一目了然，满足公众的知情权和监督权。
    毕竟，数据透明、实发到位的春节红包才更有吸引力，才能起到更好的营销效果。