人民日报主办的第六届中国品牌论坛日前举行，政、企、学界嘉宾以“中国自信，品牌力量”为主题开展对话交流。品牌是企业与国家竞争力的综合体现。2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断，为把我国建设成品牌强国指明了方向。当前，全球疫情和百年变局交织，国际格局深刻演变，探讨如何保护和激发市场主体活力、壮大品牌力量具有十分重要的意义。
    历经40多年的改革开放，我国民营经济已经成为创业就业的主要领域、技术创新的重要主体、国家税收的重要来源。作为推动我国发展不可或缺的力量，民营企业可以对已经取得的成就抱有充分的自信，但也要看到缺乏真正叫得响的品牌等不足。广大民营企业要始终胸怀两个大局，充分利用两个市场、两种资源，提振发展信心，扛起高质量发展重任，打造更多世界级一流品牌。
    要聚焦实业、敢于创新，持之以恒创强争优。党的十九届五中全会提出，坚持把发展经济着力点放在实体经济上，坚定不移建设制造强国、质量强国、网络强国、数字中国，推进产业基础高级化、产业链现代化，提高经济质量效益和核心竞争力。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点上回顾过往不难发现，实体经济是国民经济的根基，为增强我国综合国力奠定了坚实的产业基础。当前，我国发展环境面临深刻复杂变化，市场有波动，经济有起伏，结构在调整，制度在变革。在这样的背景下，民营企业更要心无旁骛做实业，脚踏实地树品牌，保持以质取胜，发扬“工匠精神”，走“专精特新”之路，打造“百年老店”。同时也要加强创新创造，参与5G、大数据、云计算、人工智能、物联网等新型基础设施建设，推进技术集成创新和融合运用，促进实体经济与数字经济加速融合，更好为高质量发展增效赋能。
    要积极践行社会责任，不断提升品牌价值。品牌是企业价值观的集中体现，代表了企业的利益取向、信念操守。在新冠肺炎疫情防控阻击战中，一大批民营企业秉持人类命运共同体理念，在做好自身防控工作的前提下，发挥各自优势，积极响应号召转产防护用品，发挥优势海外采购医疗物资，力破艰难复工复产复市，保质量、保价格、保供应，以实际行动诠释了优秀企业家精神，在疫情的冲击下彰显出品牌硬实力。民营企业在应对重大社会问题时有温度、有态度，甚至比商业宣传、广告投放更富有感染力。因此，广大民营企业要把社会责任作为打造品牌的重要路径和战略部署，为企业持续健康发展注入生命力。
    要制定符合自身实际的传播策略，让品牌营销更具渗透力。当前，媒体融合发展正在深度推进，主流媒体以全程、全息、全员、全效为目标推进融合发展，短视频、分享社区、直播平台等多种社交网络媒体层出不穷。此外，论坛、会展等多种形态的体验式传播方兴未艾。民营企业要根据行业特点、目标定位，掌握媒体特性，统筹线上、线下多种传播渠道，让传播触角尽可能触及每一位潜在消费者，以小切口折射大图景，以小细节彰显大精神，以小故事传递大追求，生动形象地讲好有思想深度、文化厚度、情感温度和接地气的品牌故事，向消费者传递充满正能量的价值观和对美好生活的期望，满足消费者的心理诉求，让品牌“润物无声”地渗透到消费者的心坎里。
    打造一个优质品牌，需要每天、每月、每年实实在在地投入。希望广大民营企业深入贯彻落实习近平总书记有关品牌建设与质量强国重要指示精神，不畏当前和今后面临的各项风险挑战，提升品牌美誉度，淬炼品牌势能，树立品牌自信，助力品牌强国。