近日，澳优旗下有机婴幼儿奶粉品牌Neolac悠蓝（以下简称“悠蓝”）召开以“天资卓越自然绽放”为主题的品牌焕新升级发布会，在具备25年深耕荷兰高端有机品牌的基础上，升级全新品牌理念，焕新米菲Miffy新包装和Infinite-Bionergy无限双生配方，并同步推出悠蓝有机妈妈配方奶粉，正式宣告悠蓝向“超高端有机”品牌形象的全方位升级。对于悠蓝有机妈妈配方奶粉的推出，澳优董事长颜卫彬在发布会上强调，这是悠蓝在新市场环境下，以更精准定位与共赢模式推出的重要商业举措。“我们对这款产品的成功有着充足的信心和周密的部署，将始终以客户和用户的价值为原点，守好品质关、供应关、客户服务关、市场发展与管控关、共赢模式执行关，按照公司的发展战略，精心推进和打造好品牌。”
    顺应高端有机发展趋势
    随着消费结构升级以及科学育儿理念盛行，婴配粉行业尽显产品高端化趋势，作为“天然、安全”代名词的有机奶粉，近年来有机产品在全球呈现了一个良好的发展势头。在此背景下，越来越多的企业布局有机奶粉市场，各大企业对品牌竞争力的提升也将持续升级。
    澳优做细分市场，首先是从有机开始的，可以说有机始终承载着澳优对美好营养的初心和期待，也是近年来澳优重点发力的细分品类。发布会上，荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲指出，作为悠蓝的荣誉出品方，荷兰海普诺凯集团从1938年开始生产第一罐婴幼儿奶粉，在婴幼儿奶粉和乳制品行业拥有丰富的生产经验，是享誉全球的荷兰百年乳企。而悠蓝作为海普诺凯集团的一员，在荷兰已经是家喻户晓的奶粉品牌，在上游资源和产品研发等方面，将得到荷兰海普诺凯集团足够的支持。而在下游及服务板块，配合澳优完善的精准会员营销模式和渠道服务模式，有机悠蓝或续写海普生物持续高增长的发展态势。
硬核打造超高端品牌形象
    据了解，为了使全新的品牌理念贯穿到产品本身，悠蓝首先对产品配方进行了焕新，在原有配方的基础上升级为Infinite-Bionergy无限双生配方。据了解，该配方融合了自然源生营养和科学智生营养，提取荷兰2%珍稀有机奶源原乳而成，有机成分达98%。与此同时，悠蓝对胆碱、硒、锰营养组合进行了全阶强化，并在有机之上科学臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有机益生元scGOS，与肌醇、L-肉碱构建多元科学营养组合，全面打造“绽放天资”的有机力量。其次，为了进一步提升奶粉的有机品质，悠蓝建立了从奶源甄选到销售终端的“1+6”全链有机生态系统，并使用3年以上自然净化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工厂荷兰海普诺凯集团有机加工，欧盟、荷兰和中国三大有机权威认证，以及有机追溯和有机监控等六大专业有机板块，多维度提升其有机品质，全力彰显悠蓝高端有机优势。
    除了理念和配方上的统一升级，悠蓝在致力于为万千母婴家庭提供营养卓越之选的同时，还将牵手“荷兰国宝级人物”Miffy米菲，发布Miffy米菲中国版新包装。毫无疑问，这场跨界合作将帮助悠蓝进一步提高在消费端的影响力。Miffy米菲是荷兰国宝级动画人物，其动画画册被翻译成了33种语言，全球范围内销量超过8亿册。
    未来可期
    据澳优2018年业绩公告数据显示，悠蓝2018年全年销量增长迅猛，较去年同比增长约110.85%，成为澳优集团旗下所有配方奶粉品牌中，年度销售增长营收第一的单品牌。2019年上半年同样毫不逊色，以销售额1.953亿元的成绩再次同比增长52.3%。
    可见，高端有机奶粉悠蓝不仅对澳优业绩增收发挥着显著作用，在集团产品线中也拥有着绝对的战略地位。对此，去年3月董事长颜卫彬也曾公开表示，除了保持自有羊奶粉的优势以外，还将重点发展有机奶粉品类。就此来看，此次悠蓝的全面焕新升级则是澳优在有机领域再度加码的重要见证。
    总而言之，随着有机、天然成为当下新消费需求，越来越多的乳企已开始布局，高端化趋势也越来越清晰。而在荷兰早已家喻户晓的有机奶粉品牌悠蓝，无论是上游资源、下游服务还是终端销售都已经走在了时代发展前列。对此，荷兰王国驻重庆总领事馆总领事孔思哲在会中指出，未来有机悠蓝或续写海普生物创下的持续高增长。