一年一度的618如期而至，特别是今年受疫情影响大家消费需求或有所压抑，叠加商家纷纷推出打折促销活动，一次期盼已久的报复性消费热潮有望来临，从各大电商在618系列新闻可见端倪。直播电商之火愈烧愈烈，各大平台纷纷在618年中大促节点加入其中。
    直播带货作为时下热门，受到各大平台青睐。不仅仅是主播，许多娱乐明星、商界大佬也加入进这场“直播战”中。
京东直播全方位赋能健康直播生态
    不得不提的是，京东直播在今年京东618中异军突起、C位出道，并取得了不俗的成绩。6月18日，京东直播迎来历史性突破，开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日，日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。京东直播在618期间展现出了多维战略布局，同时也让大家看到电商直播不仅仅是带货场，而是一个充满无限可能的“营销场”。
    618期间，京东平台全品类全线开播，44个核心品类的1.6万个商家，把直播作为贯穿618全程的标配。截至6月1日数据显示，京东直播已有18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。
    与此同时，京东直播还打造了“平台+品牌+用户+专业内容”的京东总裁直播模式，500多个品牌总裁走进直播间，包括戴森、LG、华为、格力等知名品牌总裁，依托京东平台的供应链整合能力，深度绑定品牌诉求，结合用户需求产出专业的内容从而实现直播的品质化。用户不仅能了解到产品的卖点还能了解到品牌的理念，从而实现直播用户向品牌用户的转化。
    泛娱乐领域布局是今年京东直播618中的一大亮点。京东直播间根据自身模式打造了“六角生态圈”消费闭环，把用户细分为饭圈粉丝型用户和大众型用户，平台不仅提供给品牌营销场，也给粉丝提供应援场，京东直播要通过这些举措，打造电商直播在泛娱乐营销领域的新玩法和新模式。618期间，有300多位超级明星走进京东直播间带货直播、帮粉丝清空购物车、解锁冰点优惠。
    京东直播布局泛娱乐也为不同业态的破局有重要意义。在618期间，京东分别带来了“音乐+电商直播”和“综艺+电商直播”两种组合模式。在音乐领域，京东直播携手摩登天空举办线上草莓音乐节，为音乐节和演唱会的举办开创了一种新的模式。而在综艺产业中，京东直播携手北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目在颐和园举办直播活动，打造节目全新宣发模式，体现直播带货的更大价值。3个小时的“顺手”直播带货2.86亿，展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力。
    苏宁易购直播首秀深耕内容
    6月18日凌晨1点，苏宁易购“618超级秀”直播晚会落下帷幕，腾讯微视作为此次活动的短视频直播带货战略平台，不仅对晚会进行全程直播，还邀约众多明星、达人空降直播间带货。在明星参与之外，种类多、质量好、优惠大的各色商品是直播带货的内驱力。在此次“618超级秀”直播活动中，明星所带的优惠好货品类多样且均为国内外知名品牌。
    其实，腾讯微视早已在这个方向上积极布局，发起春风计划，对短视频电商、在线直播推出了包含流量扶持、实物奖励、专业辅导、佣金减免、功能内测等在内具有针对性的助力措施。
    腾讯微视作为苏宁易购“618超级秀”短视频直播带货战略平台，将趣味有料的内容和直播形式结合起来，并以此为载体直播带货，在一定程度上实惠了用户，促进了商家、品牌销售，为大家带来了耳目一新的购物体验。同时，此次活动也是腾讯微视在“直播+电商+内容”领域的重要布局;未来，腾讯微视还将持续加码自身“直播+内容”能力，深耕电商业务。
    拼多多能够突破自身局限
    对商家来说，消费者的需求像密码一样难以捉摸，又像宝藏一样值得深挖。此背景下，挖掘存量、提高购买频次就显得尤为关键。
    直播就是一个低成本获客、流量二次分配、增加每用户平均收入的运营工具，在现实面前拼多多最终妥协了，于2020年1月上线“多多直播”正式切入直播：“多多直播为商家提供了一个互动、实时的方式，直接与用户沟通，展示商品、分享故事、建立信任，所有这些最终都有助于生产销售和建立更大的客户信心。”
    拼多多直播的优势在于农产品布局较深，挑战在于缺乏人气网红、MCN机构与品牌商家支撑，面对淘宝、抖音和快手等树立的高墙能否突围，得打一个大大的问号。