最近，“直播带货+网红炒作”模式在资本市场掀起了一股热潮，这到底是一种新的销售模式呢？还是一场资本市场的狂欢盛宴，待曲终人散，会不会又是一地鸡毛？
    据记者观察，网红主播的影响力，已经开始从直播间向二级市场疯狂蔓延，今年以来愈演愈烈。请当红主播带货，贴上网红概念，股价即可大涨。有的企业是为了借直播做企业推广，部分企业大股东和高管却在股价上涨之时精准减持套现，目的显得不那么纯粹。业内人士提醒投资者，不要盲目迷信网红概念，警惕自己成为“被收割的韭菜”。
    梦洁股份上演过山车行情
    不久前，梦洁股份就上演了一场过山车的游戏。梦洁股份与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议。根据合作协议，网红薇娅将应粉丝需求参与到公司产品设计与品控，是一种轻"C2M"模式。此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。此消息一出，梦洁股份走出9天8板的疯狂模式，5月21日盘中创下10.12元的近三年的新高，5月8日至5月21日累计上涨幅度高达124.13%，市值从32.78亿元一度拉升至77.32亿元，最高峰市值合计暴增逾44亿元。
    然而，5月22日，深交所发问询函导致当天梦洁股份大跌，收跌7.87%。有超10亿资金追高被套。5月25日，梦洁股份回复关注函称：截至目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%；2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。由此可见，扣除高昂费用和成本，直播带货给企业带来的净利润未必能有多少。
    与此同时，梦洁股份高管精准减持套现。5月12日开始，公司二股东伍静（公司实际控制人姜天武的前妻）开始减持公司股份。截至5月22日，伍静通过集中竞价交易减持公司股份719.91万股，占公司总股本大的0.94%，通过大宗交易减持公司股份700万股，占公司总股本的0.92%。这远远超出了2020年4月16日梦洁股份发布的《湖南梦洁家纺股份有限公司关于持股5%以上股东减持股份的预披露公告》（2020-012）。公告称伍静女士因个人资金需求，计划在本减持计划公告之日起15个交易日后的6个月内以集中竞价交易方式减持公司股份不超过1200万股，占公司总股本的比例不超过1.57%。但是短短十天时间伍静就已经减持了1419.91万股，超出了公告约定的1200万股。5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持了公司股份76959股，占公司总股本的0.01%。5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳及其配偶张戬通过集中竞价交易累计减持了公司股份140366股，占公司总股本的0.02%。
“涉红”公司行情难持续
    Wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻，今年以来股价振幅都在20%以上，但随着热潮退去，部分公司股价已大幅回落。具体来看，36只概念股中，2019年净利下滑的企业高达18家，2020年一季度净利润下滑的25家，其中还有12家一季度处于亏损状态。
    最典型的莫过于知名女鞋品牌星期六，蹭上“网红”李子柒后，从去年12月到今年1月，曾出现11天9个涨停板的奇迹，而在一个多月里竟有多达17个涨停。随后三五互联也宣布，欲收购“网红”孵化公司上海婉锐100%股权，火速收获8个涨停板；再后新文化也傍上“网红”李佳琦，火速收获5个涨停板。其他上市公司还有御家汇、电极电商、金字火腿、省广集团等，也因受益各种网红概念，导致股价短时间内大涨。随着网红概念热点持续发酵，这场由各家上市公司上演的“接力赛”仍在持续，大有“你方唱罢我登场”的架势。不过需要警惕的是，随着热潮退去，多只前期爆炒过的公司股价目前又大幅回落。如星期六股价较今年最高价已回落超过40%，三五互联更是已经被打回原形，几乎跌回了起点。
    据报道，2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元，预计2020年有望达到近万亿元规模。另有数据统计显示，截至5月20日，A股网红经济概念板块市值较4月末增加177.41亿元，板块内多数公司股价5月份以来均实现不同程度的上涨。
    据媒体统计，今年以来，与薇娅、李佳琦两个超级网红合作过的A股上市公司均有数十家之多。
    受疫情的影响，企业传统销售渠道承压，电商和直播似乎成为了全行业的救命稻草，直播带货行情暴涨。
    目前“直播带货+网红炒作”模式虽然颇受上市公司青睐，但是，作为一种新的销售模式还不够成熟，给企业带来的效益还不够明显，更多的停留在赚取流量、网红概念上，上市公司要健康发展还是要经营好企业，大家买股票买的是企业的预期发展，炒作也只能一时而已，况且搞不好还容易踩上红线。