2000年正式成立、2005年成功上市、2011完成全国渠道布局奠定行业领先、2017年商品零售升级跻身行业五强……2020年6月，鸿星尔克集团即将迎来20周年生日。
    20年来，秉承“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”的使命，鸿星尔克朝着“成为全球领先的运动品牌”的愿景聚力前行，迅速成长为集研发、生产、销售为一体、拥有近3万名员工的大型服饰企业，在全球拥有店铺7000余家，年销售额超60亿元。
    矢志创新生产好产品
    走进鸿星尔克，映入眼帘的专利墙上挂满了各类专利272项（其中发明专利51项），这在运动鞋服企业中实属罕见。纵观鸿星尔克20年的发展历程，始终坚持以科技创新作为企业发展的核心，争做鞋服行业创新发展的排头兵。
    董事长吴荣照认为，技术创新是企业生存和发展的根本。鸿星尔克率先建立国内首家产品研发和技术研究中心，成立业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，与世界顶级运动研究机构合作，建成一流生物力学实验室。2018年获评“国家知识产权示范企业”。
    技术创新，最终通过优秀的产品得以彰显。今年3月，鸿星尔克国货黑科技——尔克奇弹全系产品在上海时装周震撼首发，成为网红产品。这是鸿星尔克通过对消费文化的深入解读，对功能科技创新，实力打造出符合年轻人需求的强势产品的一个缩影。
    20年来，鸿星尔克将品牌定位于生活运动领域，面向市场提供日常生活运动所需的鞋、服装及配件等服饰商品，涵盖生活运动、生活休闲、网球、户外等风格，依托技术创新，俘获了亚洲、欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等不同肤色的消费者，并推动鸿星尔克不断发展壮大——配置40条国际制鞋生产线、120条服装生产线，年产销运动鞋3000万双，服装2000万件（套）。
    致力推动全球化布局
    吴荣照说，打造全球领先的运动品牌是鸿星尔克始终坚持的发展愿景，集团早早就着手全球化布局。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，是业内首家在海外上市的企业。借助赞助一系列职业网球赛事、签约知名网球选手、与奥委会深度合作的方式，鸿星尔克在国际上收获美誉和品牌影响力，并用在海外市场日益提升的影响力推动品牌国际化。从2008年在黎巴嫩开设海外首家专卖店开始，鸿星尔克将贴有自主商标品牌的产品先后卖到欧洲、东南亚、中东等国家和地区，在100多个国家拥有商标专有权。
    此外，鸿星尔克还是最早开启电商业务的服饰企业之一，自2009年第一家网店开张以来，通过提供及时周到的服务和时尚且具性价比的产品，迅速赢得了消费者的厚爱，多项业务指标处于行业前列；目前，电商销售额约占公司总体销售份额的18%。
    事实上，推动全球化布局的成功，离不开鸿星尔克以消费升级为契机，全面贯彻新零售战略，与支付宝达成战略合作，加速促进线上线下融合，提升消费者的购物体验的努力；也离不开鸿星尔克打造国际标准的生产基地、构建国际同步的信息管理体系以及建设全国领先的智慧物流管理系统的发力。
    以智慧物流管理系统为例，2017年，鸿星尔克在漳州长泰建成投产了600亩电子物流产业园。特别是物流中心，按照“互联、智能、绿色”的创新设计理念和设计方法，通过智能终端和大数据驱动实现自动化作业，用一半的仓储面积和三分之一的人工数，创造出更高的拣配量，极大地提升了企业的运营效率。
    塑造品牌建立话语权
    谈及20年品牌创建“秘笈”，吴荣照给出了“两步走”的回答。第一步，改变粗放式家族管理模式，引进职业经理人，打造专业、高效的管理决策团队，以科学化的管理带领企业向规范化经营、集团化发展方向稳步迈进。第二步，引入“精益生产”模式，提出“科技领跑”发展战略，建立国内首个完善的产品研发和技术研究中心，从“新技术、新材料、新设计”三个层面发力，打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌。去年6月，鸿星尔克品牌价值突破315亿元，再次入选“中国500最具价值品牌”。
    品牌的建设，企业的发展，需要人才作为支撑，持续推进人才梯队建设，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会；品牌的建设，需要履行社会责任作为承载，鸿星尔克坚持“兴企为民、回报社会”，先后参与“驰援武汉”“捐助福建省残疾人”“资助贫困大学生”“向汶川地震灾区捐款”等几十项社会公益，获得省、市、县(区)各级政府部门的表彰，被授予“劳动就业服务先进集体”、“市级捐资助教先进单位”等。
    20年风雨兼程，20年春华秋实。鸿星尔克集团用激情和汗水成功实现跨越式发展，从寂寂无闻到享誉世界，先后获得“国家免检产品”“中国名牌”“中国驰名商标”等10多项荣誉。吴荣照也先后担任福建省第十二届政协委员、福建省工商业联合会（总商会）副会长、福建省青年闽商联合会会长等社会职务，荣膺福建省十大杰出青年企业家、中国品牌建设十大企业家、闽商海西突出贡献奖及福建省五一劳动奖章等多项荣誉。
    “相较于国际一线运动品牌，刚20岁的鸿星尔克还很年轻。我们将不断打磨核心技术，打造更多拳头产品，向着‘打造全球领先运动品牌’目标一步步迈进。”站在新起点，吴荣照如是说。