“面对新冠肺炎疫情的不利影响，鸿星尔克直面挑战，主动应变，化危为机，通过实施三大举措，实现了产能不减、投资不减、信心不减。”日前，在厦门观音山总部办公室，鸿星尔克(厦门)实业有限公司董事长吴荣照在接受记者采访时自信地说。
    “跨界”生产口罩
    新冠肺炎疫情暴发后，医用防护物资一直处于紧张的供需状态。在此背景下，各省市都向有条件的企业发出了援助物资生产的号召。鸿星尔克积极响应，引进一次性医用口罩生产线开展“跨界”生产，在持续为抗疫一线提供物资支持的同时，也推动了企业的多元发展。
    “这是责任担当，也是发展机遇。”吴荣照告诉记者，在接到政府的倡议通知后，鸿星尔克第一时间响应，利用产业优势，结合自身条件，整合各方优势资源后，紧急调拨，投入500万元在泉州制造基地内紧急开辟医用口罩生产线，以自主生产的方式持续助力疫情防控。
    口罩并非高科技产品，却考验企业的责任担当和发展实力。作为拥有20年历史的中国体育品牌，鸿星尔克拥有丰富的服装生产制造经验和优势，此次“跨界”生产，既建立在鸿星尔克专业的服装生产技术基础之上，发挥了企业的产能优势，显示出了企业强大的生产实力，也展示了鸿星尔克丰富的产业适应能力。目前，鸿星尔克的口罩生产线日产口罩已达40万个，产品严格按照YY/T0969-2013卫生防护标准，可满足普通医疗环境中的佩戴需求，而且厚实而舒适，高品质的背后，是企业不惜成本的投入及诚挚的匠心实践。
    吴荣照坦言，疫情期间转产口罩是响应国家号召，并非为盈利考虑。对于鸿星尔克这样的企业而言，转产对提振整体业绩作用十分有限。他同时表示，从长期来看，随着公众安全意识提高，导致口罩等物资需求将逐步增多，因此，转产也是企业适应市场的表现。
    研发“黑科技”产品
    在前不久闭幕的2020秋冬上海时装周首个“云上时装周”活动期间，包括运动鞋、拖鞋等在内的鸿星尔克奇弹全系产品借助“随秀随买”的优势，迅速得到了广大年轻消费群体的青睐，并留下了众多的好评和点赞。
    这样的战绩，源于鸿星尔克在“黑科技”方面的持续发力。
    2019年7月，鸿星尔克通过自身的潜心研发，推出专属全新的α-FLEX智能缓震奇弹科技，并运用于跑鞋上。这双“天枢奇弹”上脚的感觉犹如赤脚在棉花上，舒适自在，并同时具备良好的支撑性。此外，这款全新的产品还有它的与众不同之处，通过紫外线照射，鞋面和鞋底变色，散发出醒目的光芒，这样的超炫感让很多消费者不禁惊呼：“必须来一双呀！”
    凭借这些优势，同年8月，鸿星尔克“天枢奇弹”首个限量款跑鞋开售，仅用了10秒钟，399份限量版礼盒就在天猫旗舰店上售罄。此后三四个月时间又卖出近4万双。
    值得一提的是，这款α-FLEX奇弹黑科技跑鞋彻底跳脱了传统品牌跨界和炒作等营销手段，火爆销售的背后，是科技的强力支撑。惊喜的“开门红”，为鸿星尔克掘金“黑科技”领域注入了更强的动力。在此基础上，鸿星尔克又将“黑科技”应用于拖鞋上，推出爆款。
    良好的市场口碑，超高的性价比，再加上品牌体验官董岩磊，主播仙女小洋洋、fashion美美搭、汉小仙的助力，如今，尔克奇弹全系产品已成为疫情之下企业销售的“杀手锏”，迅速锁定了一大批95后和千禧一代粉丝。在不少企业直呼销售难的今天，这些产品为其扫除“严冬”迎来“暖春”。
    开启“全员销售”
    最近，不少细心的朋友发现，“天天上新天天惊喜”的鸿星尔克特卖消息闪亮朋友圈。
    从新冠肺炎疫情之初，鸿星尔克就在管理效率提升、库存有效控制、渠道优化等方面采取措施抵御风险，并及时将业务重心转向线上，率先在行业内开启“全员零售”的创新变革。
    据了解，面对疫情，鸿星尔克凭借强大的产品竞争力，集中资源推广线上官方小程序销售平台，推行全员销售，招募了约3万名合作店长，全面铺开线上销售，取得了较好成效。
    线上销售强劲，带动了线下产能不减。截至4月20日，工厂复工率逾90%，集团旗下门店已基本恢复营业。营销系统员工到岗率接近100%，运动鞋的产能已达到去年同期水平。
    得益于此，在许多企业纷纷减少投资的情况下，鸿星尔克的各项投资项目照常推进。2018年，投资约5亿元的鸿星尔克（安岳）鞋服生产项目在四川省资阳市安岳县正式投产。项目全部建成投资运营后，将实现年生产鞋、服约1500万双/件，年产值约20亿元人民币。目前，项目第一期、第二期已经建成投产，投资2.5亿元的第三期建设项目，眼下正有条不紊地推进，届时将建设6-8条制鞋生产线和6-8条服装生产线，并在安岳设立西南总部大楼及中央仓。
    此外，在鸿星尔克的带动下，相关代工及配套企业纷纷看好前景、加快本地增资扩营。
    “创业多年，我最大的体会就是要与各种不确定共存。越是艰难，越要危中寻机，伺机而动。”吴荣照告诉记者，尽管新冠肺炎疫情还未结束，但自己对未来充满信心。“这种信心离不开政府的关心，疫情发生以来，市、区党政负责人多次到企业走访，帮忙出谋划策，省市出台的相关帮扶政策，减免各种费用、提供相关补贴等，政策撑腰让企业更有底气了。闽南的民营企业家向来有‘爱拼才会赢’的精神，撸起袖子加油干，不信东风唤不回”。