4月15日下午三点，一场由知名艺人李现造势的美的主导的线上发布会刷屏朋友圈，让媒体体会到它的实力。不过，这似乎是“看上去很美而已”。
    疫情对白电行业的影响不言而喻，从产品生产到终端消费都处于低效运转状态，一季度整体零售额下滑近五成，企业经营压力陡增。4月15日消息，白色家电相继公布一季度业绩，其中，格力电器、海信家电净利纷纷打七折。
    受影响企业自救出招
    4月14日，网上流传出一份美的集团《关于冻结高管部分薪酬的通知》，由美的集团董事长兼总裁方洪波签发。该通知称，鉴于当前全球严峻的经济形势，为进一步传递经营压力，促进集团整体经营目标实现，决定对高管部分薪酬实施冻结措施。实施范围包括美的集团董事长、副总裁、事业部总裁、经营单位及平台单位负责人、职能总监及集团下属各单位一级架构负责人（19级及以上）。冻结标准为暂停30%的月度工资发放，此部分年底根据集团整体及单位业绩达成情况再确定是否返还。此规定执行时间为2020年3月至12月。
    就在4月14日晚间，针对高管冻薪传闻，美的集团方面回应称，为了与企业共度时艰，美的高管在沟通后达成一致，自愿冻薪以表决心，接下来会继续聚焦业绩达成。
    几天前炒得沸沸扬扬的海信裁员的消息尚未平息，海尔和美的也相继传出高管降薪的消息。
    而海信集团在4月12日的一份公开说明中也透露，裁员数据不属实，但并未否认正在进行裁员，并且表示，受全球疫情影响，海信面临渡过难关的挑战，采取了高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。海尔则表示，网传信息不实，海尔没有裁员，疫情期间，海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。海尔坚持“人单合一”下的“全员创客制”，激发全员活力，让员工通过为用户创造价值实现个人价值，以变制变，变中求胜，来共同度过这场危机。
    而格力电器一边发债、一边回购股份，迎接严峻经营形势的挑战。格力电器发公告称，公司拟使用自有资金30亿元-60亿元以集中竞价交易模式回购公司股份，回购股份的种类为公司发行的A股股份，回购股份价格不超过70元/股，回购的股份将用于实施公司股权激励或员工持股计划。事实上，在格力之前，美的在2月25日也曾抛出回购计划，计划以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元。
    业绩跳崖式下跌
    海信家电4月14日晚间发布2019年第一季度业绩预告，一季度预计净利润约0万元-1.26亿元，同比下降70.0%-100.0%。海信家电公布的2019年财报，公司在2019年实现营业收入374.53亿元，同比增长3.98%，实现归属于上市公司股东的净利润17.94亿元，同比增长30.22%。
    同期，格力电器发布2019年度及2020年第一季度业绩预告。预计今年第一季度营业总收入207亿-229亿元，相比上年同期下降44.1%-49.5%，归属于上市公司股东的净利润13.3亿–17.1亿元，相比上年同期的56.7亿元下降70%-77%。2019年，格力电器营业总收入2005.08亿元，同比仅微增0.24%；归母净利润246.72亿元，同比减少5.84%。
    “格力电器2020年产值将负增长，公司2月、3月空调销售几乎为零，损失高达200亿元，但相信很快就会转化。”格力董事长董明珠近期在公开场合如此表态让众人哗然，这说明了整个白电行业现状，头部企业尚且如此，其他企业更是举步维艰。
    不过，与其他不同的是，董明珠要再招5000人，她认为，制造型的企业必须要靠自主创新才能保持优势，而自主创新就一定要有人才。这或许是格力为什么企业面临困境，还要招收那么多人的真正原因。
    另外，疫情之初口罩一下成为了抢手货，很多人买不到口罩非常着急。而市场上也出现了不合格的口罩，这些口罩不能达到防护效果。董明珠知道之后，倔强的脾气上涌，“我觉得很奇怪，一个口罩，就那么简单，还会做不合格的吗？”做口罩，格力其实还是有实力的，因为在疫情开始的时候，格力就已经研制出了生产口罩的机器，所以做口罩也算是理顺上下游产业链了。
    业内人士称，尽管国内疫情基本控制，但海外疫情仍在大面积蔓延。在全球一体化时代，海外疫情的暴发和持续，对中国白电行业影响也很大。尤其对于那些外向型家电企业，海外疫情暴发影响是非常大的，有些订单直接就取消了，或者虽然有订单但物流受阻也没法交货。国内销售情况好转，但海外疫情对出口影响仍然很大，海外业务占比较大的企业将面临更大的经营压力。