编者按：
    最高人民法院网站信息显示，最高法对于此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出终审判决，认为被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，由国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新作出裁定。持续了8年之久的侵权案至此尘埃落定。作为知识产权领域的典型案例，我们应当从中学习到什么呢？特选刊两篇评论，供读者分享。
    “美国乔丹”已经与“中国乔丹”在法律的战场上来来回回斗了好几个回合，但前者都明显处于下风，至今已经三连败。此番最高法判决撤销一审、二审判决和商标争议裁定，对前三个回合中的事实认定错误和法律适用错误予以确认，也即明确支持了“美国乔丹”的诉求。
    “中国乔丹”败诉，不仅对美国AIR JORDAN品牌以及篮球巨星迈克尔·乔丹本人具有积极的知识产权保护意义，也对中国营造公平公正的知识产权保护环境、优化营商环境、吸引国内外投资具有重要意义。
    一提起“乔丹”，但凡了解点篮球的人都知道篮球之神迈克尔·乔丹。即便“乔丹”是美国的一个普通姓氏，但在体育圈、商圈具有巨大品牌价值和号召力的“乔丹”仅此一家。尤其是迈克尔·乔丹本人早就以投资、签约、代言等方式涉足服装鞋帽等体育产业，早就通过耐克公司推出了AIR JORDAN品牌，中国乔丹体育公司在服装鞋帽袜等商品上注册使用“乔丹+图形”商标，很难不让人联想到其品牌与乔丹本人或AIR JORDAN品牌有授权、代言、投资、合作等关系。“中国乔丹”已经侵犯了“美国乔丹”的姓名权、商标权等在先权利，很容易引发消费者对其产品的认知误解和混淆，构成了不正当竞争，也扰乱了市场秩序。
    《商标法》经历多个版本都明确了“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”这一规则，并将侵犯在先权利作为宣告商标无效或撤销商标注册的理由。最高法认定被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，对迈克尔·乔丹和美国AIRJORDAN品牌的在先权利予以确认，实现了对知识产权保护的纠偏，体现了对事实的尊重，是对法律的准确适用。
    “美国乔丹”胜诉“中国乔丹”是知识产权的胜利，是司法进步的表现，也是一记警钟。企业在品牌培育过程中一定要扎扎实实练好内功，积极自主创新，在提升商品或服务的核心品质上下功夫，再辅以必要的推介宣传，这样，企业的品牌才能有根，才能经受住市场检验，才能有生命力、竞争力，才能不断增强影响力。企业一心想走捷径，搞拿来主义或借光主义，靠傍名牌、傍名人立业，须知，借船出海充满了风险和变数，很可能落得个偷鸡不成蚀把米的下场。当然，立法机关、政府和司法部门也应不断完善知识产权保护法律规则，加强对侵权行为的遏制，公平处置知识产权纠纷，积极维护相关企业、组织或公民的合法权益，为企业培育品牌提供多元支持，做好引导服务，为知识产权保护营造良好的法治环境。