边看直播边“剁手”，日渐成为很多年轻人的网购新方式。数据显示，目前淘宝直播平台年带货已超千亿元，且同比增速迅猛，创造了一个全新的千亿级增量市场。网红主播在直播间魔性的呐喊声“所有人，买它！”一时成为2019年电商营销的新标配。然而，随着这一新型模式的兴起，引发的纠纷和涉法问题也逐渐增多。
    简单来理解，网红带货的本质是一种商业广告活动，不过也须注意的是，据法官指出，有的网红主播不满足于替人卖货，开始自创品牌、自产自销，此时他们摇身一变成为生产者；有的网红主播四处搜罗、囤积超低价商品，只卖自己店铺里的货，此时他们则属于销售者。上述也就意味着，这些“带货”一旦失管，必然埋下诸多隐患。
    而且，从现实来看，网红直播带货“翻车”事件也屡屡发生，诸如直播成交额屡曝刷单造假，低价商品卖完就下架毫无售后服务可言，更有甚者因生产、销售假药触犯刑法而锒铛入狱。这些也为市场提出了警示。即便网红带货催生新的消费模式，正在形成新的产业链，但完善的监管很有必要，而这也正需要政府、商家、直播平台等多方共同努力。
    强化政府监管，建立协同共治机制，营造规范有序的市场秩序，这是网红带货行稳致远的基础。而此前就有律师建议，监管部门要多措并举，要求平台建立“网红带货”的资格审查机制及诚信评价体系，建立健全“网红带货”黑名单，并严厉打击从事“数据造假”的主体。但是，更为重要的是，对于这种新型销售模式，亟待各相关职能部门形成监管合力。
    同时，平台须切实负起责任。可以说，网红带货“翻车”不仅会让网红及涉事品牌被污名化，且是对平台也是信誉上的伤害。于此，作为市场主体的电商平台，或者直播平台，须增强法律意识，对违规销售经营者给予有效规制。淘宝直播要求主播更专业，以保证消费者购物体验；快手平台对于售卖过程实行全程监管。这些举措就很有必要。
    主播及商家须恪守依法诚信准则。毋庸置疑，网红带货的方式灵活颇受消费者喜爱，主播们的话术也有着颇强的煽动性。越是如此，对于主播和商家而言，越应该诚信行事。比如，在具体销售实践中，售假量大难逃刑责，而虚构原价构成欺诈将三倍赔偿。所以，对于主播不能信口开河，做人的底线要有，更不能有悖生财之道。
    总之，网红带货作为大众喜闻乐见的商业广告活动，迎合了市场需要，但是带货江湖绝非是法律失管之地。当然，从消费者的角度来看，也应该增强消费防范意识，比如，可以采取事先预防、购买中谨慎选择、遭遇损害后积极维权的方式减少损失，尤其是对存在违规销售行为的，应勇于向有关部门反映，从而让不法行为得到有效遏制。