【本报上海讯】基金公司也开始玩“盲盒”了。春节前，长安基金推出了“新年盲盒”活动，且同时在蚂蚁财富、天天基金网、今日头条、同花顺、国泰君安君弘等多个平台上线。其自制的3款专属IP款“盲盒”凭借其“未知”特性，引发基金持有人及潜在客户的热烈反响。
    业内人士认为，随着社交电商的玩法被越来越多基金公司接受，主动“降维”是大趋势，简单易懂的交流、亲近温馨的服务、良好的社群环境，已经被越来越多的基金公司所接受，甚至成为一些中小型基金公司营销的另一种博弈新径。
    长安基金市场支持中心总经理表示，“盲盒”的等待感、未知感、成就感与投资具有相似的共通点。设计这样的交互活动，并不需要多大的资金支持。能否砸出水花的关键，在于有没有击中互联网用户的“痛点”。
    他同时表示，目前社交电商运作已将人力、财力主要投入蚂蚁金服等几个投入产出比较高的平台。贪多嚼不烂，公司微信公众平台等方面暂时处于弱化阶段。
    另外，从受众来看，社交电商主要针对的人群是年轻人，且其中已进入社会工作且具备理财需求和实力的用户主要集中在70后、80后、90后。同时，从部分基金公司的受众画像来看，二三线城市的用户数量相对较多，流量下沉已成为一种趋势。长安基金的做法是，先服务好最主要的这些受众，内容“降维”“说人话”，让主要用户都能听懂。
    “去年安小美、安博士两个形象推出后，公司社交电商的生活场景落地就更为形象。这两个IP分别代表90后、70后至80后。我们内容输出时会选择70后、80后（安博士）所关心的房价、养娃，90后（安小美）所喜欢的美妆等。把有限的精力放在与受众最感兴趣、最切身相关的话题上，这样的内容才更有接受感和传播价值。”上述长安基金市场支持中心总经理说，“自我定位尤为重要，我们很清楚自己在拼的是什么，不是资金，而是优质内容和互联网时代的新意，这是口碑分享、圈层运营的基础。”