2019年最后一天，国家市场监督管理总局通报了童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。
    回力鞋创办于1927年，在上个世纪七八十年代是唯一的高端运动鞋，与大众穿的解放鞋一起，一高一低承载着消费者优质产品的记忆。如今回力鞋之所以质量出问题，据报道与其“轻资产”运营模式有关。所谓“轻资产”运营模式，简单说就是企业只经营自己的核心业务，或者技术、或者管理等，而将非核心业务外包出去。采用这个模式的回力，目前已经“轻”到连自己的工厂都没有的程度了。于是市面上所谓的回力鞋，都是回力公司将品牌授权给12家生产企业和8家配套加工工厂进行生产的。
    因为轻资产运营、因为品牌授权而出现质量滑坡的，除了回力，还有其他很多老牌子。比如在保暖用品市场，就有恒源祥、北极绒、俞兆林都和南极人等集体质量滑坡，有的东西一用就坏，有的甚至是收到货后还没用，本身就是坏的。原因同样也是出在品牌授权上。
    以南极人为例，其加盟规模让人瞠目，仅仅其子品牌南极电商，授权店铺高达5559家，此外合作供应商985家、合作经销商4321家。有了这么多授权，难怪南极人早在2008年时已经完全关闭自营生产线了。
    轻资产也好、品牌授权也罢，无论是回力，还是南极人，只要仅仅抓着质量管理，并不等于一定要质量滑坡。目前，世界上贴牌生产的世界名牌很多，仅仅鞋类品牌就有阿迪达斯、耐克、彪马、飞利浦都品牌授权，可谓是国际通行做法，但这些老品牌始终质量稳定。中国的企业为什么就不行？根据报道看，似乎是从生产到销售都大撒把。比如在上海、安徽、江西、河南等地，回力门店负责人各异；比如在门店设计上，对经销商就没有什么要求，“小有小的开法，大有大的开法”，总之各行其是。
    至于南极人，为什么有这么多加盟商？原来，南极人出授品牌的，远不是起以往擅长的保暖内衣一项，而是售卖从保暖内衣到烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、洗碗布、蚊帐、洗衣机等，可谓五花八门。敢情南极人干什么都是行家！
    品牌授权，关键不在于是否收费，而在于授出后是否管理和维护。有的品牌授权在扩张阶段不收费，但不收费不是目的，而是手段，只是为了扩大品牌流行规模，于是授出后既不管理、不维护、一任老品牌不断蒙尘，结果是害人人也害己。
    此外，品牌不能与产品分离。南极人失败的关键，是过分追求追求万能品牌效果，将品牌的通用性当作驰名品牌，贪大求全，脱离实际多领域授牌。一旦懈怠维护，授的越多砸的越很。