医美行业是近几年发展比较明显的行业。大浪淘沙，针砭时弊，让一个杂乱无章的行业，似乎开始有了优胜劣汰的变化。“市场慢慢成熟，消费者对行业的认知越来越清晰，行业的透明度逐渐提升。”有从业者如是反馈。
行业发展引资本青睐有加
    根据咨询公司弗罗斯特-沙利文公司发布的报告显示，2018年中国医美服务行业总收入达1217亿元人民币，2014-2018年的年均复合增长率高达23.6%。预计2023年该行业的总收入将达到3601亿元。从诸多参与方的话语权变化来看，供需双方之间的“信息墙”已经被打破，行业开始步入到一个更新的阶段。
    这是一个艰巨而漫长的阶段。在垂直类互联网医美平台领域，竞争者众多。根据企查查数据显示，更美完成5轮融资，投资方包括红杉资本、经纬中国、腾讯产业共赢基金等。悦美于2012年上线，是比更美、新氧等更早进入医美行业。根据公开报道，2017年8月16日，悦美完成8000万元人民币C轮融资，由汉能创投领投、上轮投资人赛富投资跟投，浩悦资本担任独家财务顾问。2015年12月和2014年9月，悦美分别获投1.1亿元B轮和数百万美元A轮。
    “颜值经济”在催生了医美的庞大市场的同时，千亿市值蓝海，阿里、美团等互联网巨头，凭借其巨大的流量入口，纷纷入局医美市场。
    日前，美团点评医美及健康业务部负责人李晓辉说，这一年平均每月通过平台了解医美医疗的用户超过2400万人次，医美线上交易额年同比增长388%;2019天猫“双11”医美行业10小时31分超去年全天，其中抗衰类商品半天同比增长163%。
    政策加强难掩行业弊端
    2019年对于医美行业来说是特殊的一年。在经历了2013-2018年卓越的市场增速后，中国医美市场规模在稳步增长的基础上，增速已经趋于稳定。
    去年3月，国家卫健委、国家发改委、市场监管总局等8部门发布《关于开展医疗乱象专项整治行动的通知》，特别提出重点检查违规开展免疫细胞治疗、干细胞临床研究和治疗等行为。
    去年8月27日，上海市市场监督管理局召开医疗广告专题培训会，联合上海市卫健委等部门整顿医美广告市场，要求医美机构将根据培训内容开展自查自纠，去年9月27日-10月25日，各部门将联合督导巡查，对发现的问题立即处理并予以曝光。
    在这个背景下，2019年12月31日，中国医药新闻信息协会透露，医美产业分会正式成立，将为医美产业信息搭建新平台，促进中国“颜值经济”的规范、健康、高质量发展。中华医学会医美分会原主委刘洪臣教授当选会长，全国多家三甲医院整形科、皮肤科的10余名专家等出任副会长。
    中国执业药师协会会长、原国家食药监总局副局长张文周指出，近年中国医美产业飞速发展，医美产业政策、管理措施亟需完善，医美监管亟需加强，特别是在2017年5月份以来，国家7部委联合开展“打击非法医美专项工作”以来，一些非法医疗器械、一些非法医美产品、一些非法医美整形得到了打击和遏制，国家相关部门还将有更加严厉的措施监管医美产业。当前，中国已经成为世界第二美容大国，中国医美产业创新需要加快步伐，中国医美行业需要回归医疗本质，中国医美产业发展必须尽快走向规范化。
    医美产业分会副会长兼秘书长刘景涛表示，当前中国医美产业发展迈入整顿期、洗牌期、变革期，但是中国医美消费需求仍在增长，市场空间依然很大，医美产业分会将发挥新闻信息优势、医美资源优势，重点开展医美科普工作，收集医美产业信息，定期发布医美产业报告，为医美产业发展和政府部门决策提供参考。
    据悉，医美产业分会将建立医美产业公众信息平台，通过传统媒体、新媒体、自媒体、线上线下传播等多种形式的医美科普宣传活动，包括协助政府部门对社会公众开展医美产业政策、技术创新、媒体传播、医美安全教育、医疗法规培训等活动。分会还将为新闻记者采访报道提供帮助，为求美者的安全变美维护权益，并客观反映行业发展需求和呼声，促进医美产业规范发展。积极推动医美产业技术创新、经营管理创新、商业模式创新、医美品牌创新，促进“医美创新专项资金”的设立等。
    正规军调整“游戏规则”
    医美行业困局与诊所困境类似：首先，医美在医疗产业链里的地位在持续下降。其次，传统经营范式难以为续。医美行业的技术源头属于医疗行业，例如玻尿酸最早应用在眼科，骨科，后来人们发现它有填充，除皱的功效，便应用在医美行业；生活美容机构也渐渐引入玻尿酸导入；美妆行业紧随其后，出现玻尿酸精华，玻尿酸面膜。
    对于消费者而言，医疗美容平台既要担负起经济责任，更要承担相应的道德义务。医疗整形美容行业的本质属性是医学。互联网医美平台，作为专业的第三方平台，首先要能够客观理解和定义“医美”，才能更好的服务消费者，向消费者介绍医美知识，为消费者提供准确可靠的信息。
    站在社会的角度说，医疗美容平台必须兼顾全局利益，才可能赢得企业自身的长远利益。互联网平台企业的一大特殊之处在于，其公众性远高于一般企业。除了改变消费者获取医美信息的方式，更重要的是它们重构了互联网医美产业交易的模式。
    传统医美机构很大程度上是靠着信息不对称等来促使交易行为产生，并且机构需要砸出巨额的运营成本在获客上。消费者忽视了医美的医疗属性，也因此催生了医疗机构重营销的发展模式。但很明显，这样不论是对于医生而言，还是消费者，均没有真正价值体现。
    那么对于消费者而言，相比传统广告、互联网搜索等获取信息的方式，在有所筛选医美平台上参考真人案例，并能够获得执业医生的专业指导，对于行业来说无疑起到了“良币驱逐劣币”的作用。
    更值得注意的是，随着政府监管趋严、行业开始回归医疗本质，医美平台构建了一个让各方获益的规则，成为产业的基础设施的打造者后，开始加速将医生推到台前。规范、专业、用心是各行各业生存发展的必然要求，更是医美行业的新起点。
    在这样的良性竞争中，医美机构重新出发，急流勇进，闯出更科学，更人性化的运作模式，在不久的将来，不仅构建了更好的医美环境，更是为我国基层医疗事业发展提供有价值的范式。