国家发改委等部门近日印发《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》（以下简称“《意见》”）。《意见》提出，加大力度落实职工带薪休假制度，推动错峰出行；各地可结合实际，制定出台中小学放春假或秋假办法，引导职工家庭在适宜出行季节带薪休假。
    也就是说，人们盼望已久的中小学生春假或秋假即将成为现实。此政策一旦落实，无疑亲子游、研学游的人群将会越来越庞大。近年来，随着“旅游+互联网”的兴起，旅游业竞争越来越激烈，旅游产品价格也越来越低廉，旅游业的有效需求可以说是得到了充分地释放。与此同时，旅游业人口红利也不断被消耗，而且旅游产品同质化程度高，价格恶性竞争不断，特别是传统实体旅游店面，获客难，获利也难。
    面对旅游业的种种困境，如何升级并突围？创新旅游产品，打破旅游业产品同质化的现状是紧迫的。于是，一时间“旅游+”的概念兴起。“旅游+”的本质还是细分旅游市场，听起来很美好，但落到现实中，仍然充满挑战。
    近日，笔者参与中国旅游计调师北京培训基地组织的旅游人提升营，来到河北三河市璞然生态园考察学习。据创始人、总经理于富财介绍，璞然生态园本来已是三A级景区，但由于生态园景区旅游一直不温不火，旅游收益难以支撑支出，就想着转型发展“旅游+康养”。然而旅游景区不能申请康养项目，于是现在只好申请将三A级景区先撤销，等批下了康养项目，再评估后重新申请三A级景区。可见，“旅游+康养”项目概念不错，可真正落实时，仍不免波折。
    对于实体店来说，“旅游+”的概念更是难以落地应用。考察中，余姚某旅游门店经理曾对笔者表示，为现实盈利，他们门店申请了烟酒销售牌照。据了解，中国铁路旅行社燕郊某分社实体门店也在推行“旅游+”，如“旅游+售票+旅游目的地商品售卖”，该旅行社一直没有停止探索创新。事实上，随着各行各业的发展，依靠人口红利粗放发展阶段已近结束，如何不断升级、实现高质量的发展，在旅游业也面临着同样的问题。笔者认为，无论是庞大的线上线下旅游集团公司、还是小而精细的中小旅行社，都必然面临的是，旅游产品创新、旅游市场细分、获客越来越难。
    “旅游+”，无论是旅游+各行业或旅游+上下游产业链，其本质还在于细分旅游市场，融合发展，降低成本以适应激烈的竞争。近年来，文化旅游融合发展已成大趋势，文旅行业同样，概念很美，但落实起来依然是难的。资深旅游人士林森认为，随着文化部和旅游部的合并，文旅融合发展，不仅意味着旅游业应插上各种文化创意的翅膀，而且也意味着旅游业不得不脱胎换骨。文旅策划创新可以解决旅游业产品同质化问题，文旅策划创意行业也必然会成为旅游产品的供应端、成为旅行社的上游，同时文旅策划创意活动将改变传统旅行社获客途径。
    林森表示，今年是文化旅游元年，旅游产业已变成大文旅产业，整个产业环境发生了改变，但很多旅行社并未意识到，仍忙于传统旅游线路产品的买卖，这必然带来很大的危机。据了解，目前有多地旅游知名人士已意识这一危机，纷纷注册开办自己的文化旅游策划公司，如内蒙古的雁迁文化策划公司等。
    笔者认为，文化旅游融合发展，这既是挑战也是机遇，旅游行业应积极拥抱文化创意与旅游策划创新，这即将给旅游行业带来旅游产品创新的可能，也将给整个旅游行业升级带来新的机遇。“旅游+文化”，不仅意味着细分旅游市场，而且意味着提升整个旅游产业。发力文旅、细分市场，旅游产业升级，是必然趋势。