近日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布2019年第三季度中国消费趋势指数报告。报告显示，第三季度中国消费趋势指数为114点，继续保持高位运行。
    尼尔森在报告指出，中国消费者趋势指数的这一良好态势与中国经济运行总体平稳的态势相吻合，国家统计局数据显示，第三季度GDP增长6.0%，综合来看，前三季度国民经济运行保持在合理区间，延续了总体平稳发展态势，这为消费趋势指数的高位运行奠定了基础。
    尼尔森中国区总裁JustinSargent表示：“供给侧结构性改革的持续深化，减税降费政策的不断落实，为中国经济平稳发展提供了良好的政策环境。同时，不断深挖国内需求潜力，采取多种措施支持民营企业发展，不断激发中国经济的韧性和活力，有效促进了经济健康可持续发展。”
    尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。
    据尼尔森报告显示，第三季度构成中国消费趋势指数的三大要素均呈现稳中有进的态势。其中，就业预期达78点，较上一季度增长1个点。个人经济情况和消费意愿与上一季度基本持平，分别为70点、61点。
    从不同级别城市来看，各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势。其中，一、二线城市消费趋势指数为114点和119点，较去年同期分别增长7个点、8个点。而三线城市消费趋势指数增长最为显著，为121点，较2018年第三季度增长10个点。
    “国家积极推动在城镇就业的农业转移人口落户，在中小城市适度增加公共资源供给，并引导大城市产业高端化发展，有效推动了中小城市的协调发展，激发了下线城市的市场活力”JustinSargent表示。
    尼尔森研究还发现，持续的城市化进程释放了三、四线城市的增长潜力。据其调查结果显示，在中国2186个城市中，头部50城市贡献了40%的快消品销售额，腰部478城市和尾部1658城市分别贡献了40%和20%。头部50城中的三线城市作为同级别城市中的佼佼者，在四个关键特征上表现突出：一是城市利用率高，三线城市为56%，二线城市和一线城市分别为43%和59%；二是主流青年占比高，为36%；三是现代渠道重要性高，为78%；四是人均消费力高，三线城市的人均消费力为60，高于二线城市和一线城市的51和55。
    Justin Sargent认为，在消费观念的转变和消费升级的共同作用下，三线城市消费潜力人群不断壮大，他们追求高生活品质、有乐观的消费意愿，向市场传递积极的信号。品牌商们只有先人一步，把握和刺激三线城市消费者日益增长的品质消费需求，才能更快更准地抢占市场，获取先机。