日前，由中国家用电器协会指导、京东主办的《空调新消费主义行业白皮书》发布会暨京东11·11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举行。在美的、格力、海尔、奥克斯、扬子空调等18家主流空调品牌的见证下，京东联合奥维云网发布《空调新消费主义白皮书》（简称《白皮书》），解析空调市场在消费升级背景下的发展趋势。作为行业的引领者，京东空调将构建360度用户体验模型，引导空调行业研发和生产更加人性化、智能化、舒适化的产品，引领新消费主义真正落地。会议现场，京东空调与全行业厂商共同开启2019年京东11·11全球好物节空调营销战役启动仪式，携手再创2019年京东11·11空调销售佳绩。
    据悉，从2018年第三季度起，中国家电行业整体步入“寒冬”，行业形势不容乐观。据奥维云网总裁郭梅德介绍，通过行业数据洞察，目前家电业面临行业下行危机，其中空调行业品牌竞争加剧、马太效应凸显的不利局面，市场陷入“价格战”的泥潭，企业盈利能力面临严峻考验。
    作为家电全渠道销售占比第一的零售平台，京东主动牵头研究、拓展空调行业的发展思路，联手奥维云网发布《白皮书》，解析并输出空调行业的发展趋势，反哺行业进行更精准的产品规划，打造用户消费指南，推动空调市场复苏回暖。
    《白皮书》指出，随着90后、00后登上消费市场舞台，消费者观点整体发生转变，个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显，对节能、舒适、智能等类型产品的关注度急剧提升。来自京东空调的搜索数据显示，智能、舒适风、清洁类等搜索词翻倍增长，如2018年和2019年，舒适风的搜索量分别同比增长125.4%和129%。成为消费者最青睐的空调品类之一。
    京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩表示，在新时代下，京东空调以用户为核心，引领空调产业变革，引导行业进入以用户需求为主的“价值竞争”阶段，按照消费者的切实需求有针对性地研发节能化、智能化、舒适化的优质产品，并为消费者提供高时效、高标准的上门配送安装服务，从产品、服务等维度全面提升消费者的购物体验。
    在发布《空调新消费主义白皮书》的同时，京东空调宣布启动“惠用户、惠产品”的惠风行动，向新消费趋势拓展，推进新消费主义落地。