一份《中国洗涤用品行业绿色发展倡议书》日前由中国洗涤用品工业协会（中国洗协）联合包括纳爱斯、立白、蓝月亮、威莱、浪奇、联合利华、宝洁、开米、绿伞、优凯、广州乐居、巴斯夫等14家企业共同发出，呼吁全行业“践行绿色理念，研发浓缩产品；推进生态文明，共享绿色成果；倡导绿色消费，拥抱美好生活”。
    这份在由中国洗协主办、《中国洗涤用品工业》杂志社承办的“中国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化绿色发展峰会”上宣读的倡议书，主题直指“浓缩”二字。据本报记者掌握的一项“生命周期评估报告”测算，如果我国所有消费者都使用浓缩洗涤剂，那么在生产和运输过程中，可减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能；在使用过程中，可减少242.11万吨洗涤废水排放，这相当于43.68万辆家用轿车一年的二氧化碳排放量、310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。由此可见，推广使用浓缩洗涤剂，将产生十分突出的环境效益，能为保护祖国绿水青山作出重要贡献。
    因此，2009年7月，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会联合发布了“浓缩洗衣粉标志”，开启了我国洗涤用品行业洗涤剂浓缩化进程。经过10年发展，我国洗涤用品行业已经在织物清洁护理，居室、厨房、卫浴清洁等领域，开发出多品种、功能化、高品质的浓缩洗涤产品，包括浓缩洗衣粉、浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂、浓缩洗洁精、洗衣凝珠、洗碗机专用洗涤剂等。
    10年间，国内各大品牌“你方唱罢，我登场”，纷纷推出浓缩化产品，直接刺激了消费市场的神经。尤其是随着网上销售的拓展、社交视频平台的推广、微商渠道的兴起，洗涤剂浓缩化新品呈现出全品类系列化大发展的发展势头。
    提高全民“浓缩”认知度
    欧睿国际近期发布的一份洗涤行业报告显示，与发达国家大规模普及浓缩洗涤用品的发展态势相比，国内市场浓缩化产品发展仍略显缓慢——美国液体洗涤剂浓缩化率达98.8%，欧洲浓缩化率近80%，日本浓缩化率达98.9%，韩国达66%。而反观国内，洗涤剂浓缩产品市场占有率仍不足5%，市场呈现出浓缩化品类储备日臻完善，但国内市场需求的“味蕾”却尚未打开的窘境。
    业内人士分析指出，这与我国消费者的认知度和消费习惯有很大关系，浓缩产品在一二线城市还有一定的市场空间，而在广袤的四五线市场甚至一些还在以洗衣粉为主要去污产品的农村，接受度短期内肯定不高。“这也是多数洗涤剂生产企业明知趋势但却愿意向‘国情’妥协的原因，毕竟‘论斤卖，买赠力度惊人’的普通洗衣产品，依然是支撑众多品牌销售业绩的主力军。”
    为了解决这个问题，浓缩洗涤剂精准投放产品应运而生。洗衣粉1勺抵4勺的减量式投放、洗衣液1泵洗8件的计量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，极大地提升了消费者的消费体验。所幸局面在逐渐打开——京东提供的最新数据显示：2018年，浓缩洗衣液产品销量（件数）年增长306%。这意味着，消费者们正在逐渐脱离旧习惯，尝试新选择。
    “中国洗涤用品行业作为重要民生产业，关系着全国14亿人民对美好生活的向往与追求。浓缩洗涤剂具有节约资源、降低能耗、减少碳排放等特点和优势，成为行业可持续、高质量发展的必然选择。”蓝月亮（中国）有限公司总经理刘志强在此次峰会上接受本报记者采访时指出，在整个行业的共同努力下，浓缩化洗涤势必迎来巨大的发展空间。“蓝月亮也将在中国洗协的带领下，结合自身实践经验，继续践行浓缩化发展之路。”
    蓝月亮多年来凭借领先的技术优势，不断创新的浓缩产品，极大地助推了洗涤行业的浓缩化的发展——从2015年突破技术难关，率先推出国内首款计量式泵头装“浓缩+”机洗至尊，开启浓缩洗衣“泵”时代；到2018年创新升级，推出至尊生物科技洗衣液，持续加码浓缩领域；再到今年全新升级的至尊生物科技洗衣液，蓝月亮不断以真正适合中国消费者洗涤习惯的浓缩产品，满足更多家庭对于洁净、健康、环保日益增长的需求。而作为洗涤行业中国制造向中国创造转型典型缩影的“泵”，也已渐成浓缩市场的主流。
    “消费者在清洗衣物时，很少考虑因洗涤用量增大而产生的水资源浪费和增加环境负荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成习惯，感觉用量多洗得才更干净，这已成为很多人日常生活中的一个误区。”中国洗协理事长汪敏燕指出，消费者使用习惯的改变，需要一个漫长的过程，因此，在设计产品、方便消费者使用的同时，抓紧开展对消费者的宣传教育工作更加重要。
    “我们深知，中国浓缩洗涤剂的发展，必须让相关产品能真正触达消费者，提高全民对浓缩的认知度和接受度。”刘志强告诉记者，从推出“浓缩+”机洗至尊开始，蓝月亮就积极践行这项使命，开展各类活动来培育浓缩市场：在全国90多个城市开设洗涤科技馆，并在终端渠道普及浓缩洗涤知识；依托央视平台，启动“洗衣大师”“洗涤课堂”，向全民普及浓缩洗涤产品的使用方法；将“科学洗衣中国行”公益活动带进数百家企事业单位、社区、高校等多个渠道，用实际行动向消费者普及浓缩洗涤，推动行业绿色发展。
平衡“创新”与“绿色”发展
    “今年是立白集团成立的第25个年头，我们也实现着从传统企业向数字化企业转型的重大改革。在新的发展阶段，立白有两个关键词：一个是‘创新’，另一个是‘绿色’。”立白集团总裁陈泽滨在峰会上发言指出，“创新”指的是在品牌战略升级、产品技术革新、数字化营销等领域不断深耕，创新驱动引领行业深度变革；“绿色”指的是高度重视绿色健康生态圈的构建。“为响应消费者对绿色健康生活的向往，立白致力于将绿色健康的观念深入贯彻和执行到经营管理的各个环节，做到‘既要金山银山，又要绿水青山’。”
    的确，随着中国经济的高质量发展和人民生活水平的不断提高，消费者对洗涤产品的期望值也在不断攀升，中国日化市场的消费升级也逐渐进入了新阶段。一方面，需要企业重视产品的科技创新，在浓缩洗涤产品的研发上不断加大投入力度；另一方面，又必须重视产品的可持续发展，生产对环境友好、让消费者安心的绿色产品，同时在行业内协同合作，促进中国洗涤行业的上下游产业链向绿色可持续方向升级。
    “我们希望，能够动员全社会力量自觉把生产、销售推广、使用和消费者教育、营造绿色消费环境，履行保护祖国绿水青山的义务结合起来。”汪敏燕告诉记者，接下来协会将配合各有关部门积极研究提出削减洗涤剂产品使用塑料包装的政策措施，制定相关法律法规，倒逼生产、销售、使用环节加快洗涤剂浓缩化进程。“中国洗协将发挥行业协会作为推广优质产品和科技技术、新产品的重要平台作用，组织生产企业和研究机构开展相关专题研讨、技术培训、新技术新材料推广等相关活动，推进行业绿色化、浓缩化发展。”