在过去两年，传统电视品牌遭遇了黎明前的至暗时刻。刚刚度过了“家电下乡”政策补贴的利好，又受到上游面板供过于求的影响，主流尺寸的电视价格呈现明显下降趋势，利润空间被进一步压缩。主流品牌创新疲软，产品缺乏差异化卖点，竞争力下降。互联网品牌趁虚而入，用低价策略迅速侵蚀市场份额。
    市场反馈甚至比行业现状更糟糕。国内智能手机崛起迅速，各品牌间的竞争甚至已经延伸至海外市场，与国际巨头争抢份额。智能手机的高度成熟化，导致原有的电视观众逐渐被分流。日常的聊天中，你或许常能听到一句“我已经好久没有打开过电视了”。对于电视品牌来说，相比竞争对手给的压力，用户生活方式的改变才更为致命。
行业遭遇逆流创维率先突围
    在增量市场，做营销主导型的“跟随者”自然是最保险的选择。但如今时代对电视企业提出了新的要求，竞争环境加剧，生存空间缩窄，坚持营销主导面临的只剩慢性死亡，唯有向科技导向转型，才有机会在新一轮洗牌中脱颖而出。
    创维成立至今已有31年，电视业务是创维营收的主要来源，专注于电视品类也让创维在国内市场中长期占据龙头位置，电视行业有任何风吹草动，都有可能对创维造成影响，因此创维必须具备领先于业界的行业判断力与市场洞察力。
    深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示：“唯有以技术作为市场驱动，才能让电视硬件具备明显的差异化特征，推动电视行业的高端化进程，让行业重回良性发展之路。”
    在去年年底，创维提出了“新硬件”概念，希望从用户角度出发，为电视产品树立新的评判体系。所谓“新硬件”即是认为一台高水平的电视产品，必须同时具备“硬件+系统+内容+AI算法”四大优势。除了“新硬件”以外，创维还一同提出了“新价值”概念，意为通过创维硬件+酷开系统的软硬件生态融合，可以延长电视产品价值链，让经销商有机会分享创维电视的内容和服务价值，变短期硬件销售价值为生态长线价值。
    “新硬件”与“新价值”的提出让业界对创维有了重新的认识，它宣告保守低调的创维正在被一个崭新的、具有攻击性的创维所替代。
转型技术驱动成果初见成效
    今年3月，创维推出了全球首个大屏AIoT生态Swaiot、大屏AIoT生态中心Q80系列电视以及TrensAI智能生活管家，分别触及了生态、交互、终端三个层面，完成了整个大屏AIoT生态的搭建，领先业界迈向大屏AIoT时代。创维凭借自身对行业的敏锐判断，提前扩大研发投入，在AIoT时代的角逐中占尽先机。
    除了生态建设以外，创维在硬件上则押注OLED，持续推进OLED自发光显示技术的迭代演进，销售上也做出让利，加速OLED在市场中的普及。可见，创维正通过技术创新重新树立自身在行业中的品牌形象，利用自身在OLED领域先入为主的优势，加速抢夺国内的OLED市场份额，用低价高质的产品营造良好口碑。
持续布局生态提升电视价值
    如果说创维用Q80系列为行业重新树立了标杆，指明了作为大屏AIoT生态中心所需具备的软硬件能力。那么创维最新推出的S81和Q60则在作为Swaiot小维智联生态中心的基础上，充分展现了更清晰的市场定位以及明显的差异化卖点，是名副其实的走量产品。
    创维S81配备120Hz、4K、OLED自发光显示屏，显示效果清晰锐气、色彩表现力强，瞄准中高端市场，打造万元内最强画质电视。创维Q60则是内置了杜比全景声音响系统2.1.2，独特的置顶朝上喇叭设计，让用户在观影时可以感受到被三维环绕声包围的沉浸感。创维凭借Swaiot小维智联生态为电视赋予新价值的同时，也充分挖掘了电视音质及画质这两大核心竞争力，巩固了电视在家庭场景中的不可替代性。
    传统电视品牌科技化转型的快慢，不仅左右着未来自身在行业中所占据的地位，更是在代表整个行业与其它互联网产品争抢流量入口。这场变革不仅关乎胜败，更关乎存亡，就目前而言，创维已经走在了行业前列。