知名老品牌富贵鸟近日宣布破产，其在香港的上市地位正式被取消。有着“真皮鞋王”之称的“富贵鸟”就此陨落，引发社会与媒体多方关注。
    富贵鸟创始人可以说是福建省石狮市第一代民营企业家。富贵鸟的前身是1984年成立的一家旅游纪念品厂，因市场不景气，工厂逐年亏损，遂思变革以求存。1991年经重组后正式创立富贵鸟集团，将经营主业转向真皮休闲鞋。可见，富贵鸟还是一家具备变革创新基因的企业。
    任何企业的诞生与发展都离不开整个社会经济发展的大气候。富贵鸟诞生在我国上世纪九十年代改革开放的初期，其品牌寓意“骄傲中国，财富新贵”，正好迎合了当时整个社会追求物质富裕的渴望，第一年就创造了10万多双的销售量，开局红火。
    1993年全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟被国家质检总局等多家权威机构联合评定为“首届中国鞋王”，随后又连续多届获“中国真皮鞋王”称号，期间富贵鸟还获“中国驰名商标”“国家免检产品”等称号。
    富贵鸟多年来因款式新颖、温软舒适等优点获得消费者认可而畅销一时，可谓当时的潮品。富贵鸟作为老牌鞋业代表，依靠品牌优势，凭借品牌加盟店也能不断获得稳定的收益。据统计，2011年富贵鸟共有经销网点3026个，较一年前增长近70%。2012年富贵鸟营业收入为23.83亿元，净利润为3.78亿元，成为全国第三大品牌商务休闲鞋产品制造商。2013年富贵鸟的网点创下了3097个最高纪录，同年并在香港上市，当年营业额近30亿元。
    2012年富贵鸟仍获“中国真皮鞋王”称号，然而，经过20多年的发展，在人们的消费观念里，真皮已不再是富裕的象征，国际一些时尚奢侈品牌以及国内各种个性小众创新品牌等成为一时潮品，备受年轻一代关注，加上近年来电商渠道的快速发展，富贵鸟也逐步感受到各种市场竞争的压力。
    面对压力，变革求新是必然选择，然而富贵鸟并没有从市场需求、市场渠道、挖掘品牌内涵、凸显品牌独特价值等角度做文章，其选择仍然是不断扩张传统实体店铺货的方式，增加各地加盟店，以期增加销售量。
    2013年可以说是富贵鸟的转折之年，其扩大加盟业务并香港上市只是表象，盛极表象之下却是危机重重。其一是应收账款之危机。据了解，2012年富贵鸟的应收账款为4.28亿元，到2013年这个数字迅速增长近一倍至8.89亿元。2016年，应收账款和其他应收账款合计已超过了20亿元；其二实体加盟店盈利危机。随着物价上涨各种成本的增加，加盟店盈利越来越难；其三，品牌竞争的危机。鞋业品牌最大的消费群体还在于年轻人，品牌的年轻化、时尚化仍是成功的关键。随着个性化的需求增长，凭老品牌优势走量盈利的富贵鸟，没有觉察潜在的危机；其四网络销售渠道的危机。据了解，富贵鸟天猫旗舰店仅有几十万粉丝。尽管后来其增加电商投资以期增加销量，但一个品牌的口碑，都是通过长期不断满足市场需求而形成的累计效应，而不是短时间就可以形成。
    富贵鸟上市后，其实是有了更多的融资机会。但其却转移业务战略重点。公开资料显示，从2015年到2017年，富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业，其中包括矿业公司、小额贷款公司等，最终都以失败告终。有观点认为，都是盲目多元化惹的祸，主业没有做好就去发展副业，注定会失败。其实对于富贵鸟来说，2013年近9亿元的应收账款，就已埋下了祸患；其后来在小贷或担保等金融业务上的失败，则是雪上加霜。
    笔者认为，“富而不贵是一种痛”，当前整个社会由对物质的追求转向对精神文化与个性的追求，面对这样的大趋势，每个商家、品牌都应该做好创新求存的转变。显然，富贵鸟其创新求变的步伐慢了一些。如果及早布局年轻人市场，倡导且富且贵的价值理念，参与公益活动提升品牌内涵，注重创新设计，角逐当代潮品之列，也是应有之理。