“老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的民族文化背景和深厚的文化底蕴，得到社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号企业作为中华悠久商业文明的传承者、记录民族文化记忆的活化石，不仅拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，更承载着深厚的文化内涵和历史文化价值。
    贵州省现有“老字号”企业56家。其中，由商务部认定的“中华老字号”企业有9家，贵州省商务厅组织认定的“贵州老字号”企业49家。贵州省老字号主要分布在药、酒、茶、餐饮、食品等行业，是贵州省商业文明的重要成果。
    调研发现，影响“老字号”企业发展的因素既有企业内部因素，也有外部因素。就其内部因素而言，一是老字号企业体量规模不大；二是人才短缺。企业的行业领军人才、管理人才、专业技术及营销人才短缺，已成为老字号企业与新兴企业的明显劣势。
    外部因素而主要体现在营商环境制约、品牌宣传推广乏力、“老字号”企业受关注度不够等方面。普遍存在对“老字号”扶持政策少、品牌保护意识差、融资难等问题，企业对有关政策的知晓度不高，相关政策落地效果也有待提升。随着新媒体、自媒体等传播手段的多样化发展，传统的宣传方式对新消费阶层的效用并不明显，宣传推广思路不开阔。与此同时，相关部门对企业知识产权保护能力有限，处罚力度小，劣质产品对品牌影响很大，降低了百姓对“老字号”的信任度。此外，税负过高问题也制约了企业的发展。
    应创新传统品牌保护与发展模式，建立“老字号”长效机制，提炼其优秀的经营理念和文化，提升影响力，大力支持老字号企业技术创新，深入挖掘、包装、培育、宣传一批具有深厚历史、文化传承、地域特色的公用品牌，逐步构建以区域公用品牌和企业知名品牌为主体的品牌体系，营造“老字号”发展良好氛围。
    进一步完善品牌建设引导机制，采用多元化发展、品牌运营模式振兴“老字号”。引导和支持企业加强品牌战略和规划的制定与实施，围绕研发创新、质量提升、管理改进、市场营销、服务提升等环节，加强优质品牌支撑能力，提升传统品牌的技术含量和附加值。加快构建行业标准体系，引导企业制定品牌管理体系，引导和鼓励企业建立健全涵盖计量、质量、安全、环境保护在内的标准化监测管理体系。构建品牌保护体系，打击各种冒用、滥用公用品牌行为，建立区域公用品牌的授权使用机制和品牌危机预警、风险规避和紧急事件应对机制。建立完善企业品牌培育、发展、保护等政策支持体系，鼓励企业间联合创建品牌。鼓励有条件的使用特色产品注册商标和原产地标识，申报著名商标，打造地方特色品牌，提高品牌知名度和美誉度。鼓励通过兼并重组、市场融资、连锁加盟等方式组建大集团，打造大品牌。实施“基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化”三位一体品牌战略，推进知名品牌创建示范区建设。充分利用电商平台、线上线下融合、“互联网+等”新兴手段，加强品牌市场营销，扩大品牌的影响力和传播力。
    （作者系贵州省社会科学院副院长、研究员）