“史上最大规模天猫618”日益临近。“投入规模向双11看齐”的天猫618已引来聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台的全面参与，投入超千亿购物补贴，优惠力度堪比双11。天猫618正在成为双11之外品牌增长的新主场，也成为消费者除双11外的另一个“最佳剁手”消费盛宴。
新品首发优惠力度堪比双11 为消费者提供最大让利诚意
    27日，天猫发布上半年100款最重磅新品。今年天猫上发布的新品已达近3000万款。“抢新”将成为今年天猫618的关键词。
    100款最重磅的新品，涵盖美妆、服饰、3C数码、家电、食品等多个领域。从3000万款新品选出来的入围者既有雅诗兰黛、阿迪达斯、星巴克、戴森等国际品牌，也有华为、格力、旺旺、英雄等国货品牌。
    今年4月，天猫宣布2019年将首发超5000万款新品，并将手机淘宝首页天猫入口升级为“天猫新品”。“新品”也成为今年天猫618的关键词：消费者耳熟能详的核心品牌中，有80%都将在天猫618发布新品。
    作为全球最大的新品首发平台，天猫平台上拥有超过7500万的重度新品消费人群，其中超过一半是85后和90后。新品成交增速更是天猫整体成交增速的2倍。很多爆款都出自天猫首发的新品，天猫作为“爆款制造机”一直表现强劲。
    今年3月，华为P30在天猫以盲价开启预售，创造了补货10次的记录。5月初，由天猫团队牵线RIO和英雄两个品牌推出的墨水鸡尾酒礼盒，99组1.98秒即售罄。5月23日，奥利奥跨界故宫推出的新品在天猫上线即售出76万份，令奥利奥旗舰店新增26万粉丝，超过此前1年增粉总量。这三款已经上新的上半年重磅新品，也出现在此次天猫推荐的100款新品名单中，将在天猫618继续发挥“爆款效应”。
    据悉，整个天猫618期间还将有150万款新品发布，这些有正品保障的新品和品牌旗舰店里口碑商品一起，将给消费者带来一场上半年规模最大的狂欢。
    另外一个好消息是，今年天猫618不仅投入规模向双11看齐，优惠力度也向双11看齐，目标只有一个：让消费者跟双11一样买得爽。
    天猫618搬来了往年双11最优惠刺激的玩法：整个618期间，天猫将持续发放无门槛购物补贴，让消费者到手价一低再低；红包金额也是历年618之最，仅在手淘“红包签到”频道每天发放的红包就有1亿。粗略梳理，今年天猫618，力度等同甚至超过双11的优惠福利至少有九条。
    创造增量生意
为商家打造最大增长机会
    连日来，阿里巴巴各营销平台积极联动品牌商家、产业带商家抓紧时间做最后冲刺，各种创新玩法和营销热点频出，创造增量生意，加速下沉市场，获得数亿新客，天猫618将为商家打造今年上半年最大的销售增长机会。
    作为618的前站，淘宝天天特卖此前宣布启动“年中特卖会”，未来一个月，将联合来自全国各大产业带的1万家优质工厂，精选10万款爆品好货，为消费者带来最具性价比的购物狂欢，也为产业带商家带来最集中的销售爆发。作为国内C2M模式的领军者，天天特卖持续立体式赋能产业带商家，仅数字化工厂改造一项，就已对接2500家工厂。在618期间，天天特卖将为产业带创造3亿订单。
    除了天天特卖的产业带专项活动，淘宝将以行业会场和直播会场为主阵地，对产业带优质商家和商品进行集中引爆。淘宝直播预计将带动成交超130亿。淘Live也特意开设了从每天零点到早上八点的通宵档节目，在试运行的一个多月时间里，观看量平均达到近20万，并带动淘Live整体成交相比去年同期增长120%。
    获客，是商家心头最大之事。聚划算宣布，今年天猫618期间要为品牌商家带来3亿新客。
    针对不同城市属性，带领不同品牌和货品下沉，并依据当地生活方式策划不同的玩法，帮助品牌有针对性地培育用户心智，已经成为聚划算下沉“拉新”的重要路径。
    月初，聚划算带领七大国际防晒品牌下沉，通过在云南大理策划一场防晒主题的“云”下音乐会，让常年被强烈紫外线照射的大理年轻人开始重视起防晒这件小事，带动曼秀雷敦、城野医生、Naris等七个防晒品牌云南地区买家数同比平均提升278%，店铺新客平均提升50%。今年以来，聚划算已带领品牌接连到汕头、成都、大理等四座城市“搞事情”，让近30个品牌看到了下沉市场的新客潜力。
    而聚划算“千万爆款团”则是天猫618的核心玩法之一。此次天猫618的启幕者正是聚划算“掌门人”、阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛，这也释放出一个重要信号。作为聚划算全面复兴后的首个618，商家创造增量生意的关键已经呼之欲出。
    从6月1日至18日，聚划算将投入全量资源，连续18天每天打造10个“千万爆款团”、100个“百万爆款团”，持续引爆品牌商家的同时，也为消费者带来极致优惠。“千万爆款团”就是品牌商家冲击天猫618“亿元俱乐部”的关键通道。过去一周，聚划算“千万爆款团”已在618预演中持续引爆多个品牌。一周内已有上万品牌商家排队前来报名。这成为今年众多商家备战行动中的一个特别动向。
    聚划算相关小二介绍，天猫618期间，“千万爆款团”的招商将持续进行，所有进入天猫618招商池的商家都可以报名，在选品标准上，两个核心特质尤为重要：首先是具有爆款潜质，比如发掘了新的消费趋势、正在快速成长的商品；其次要有极致的性价比，真正给消费者让利。经过系统大数据筛选后，500个聚划算行业小二将以“买手”角色，与报名商家进行深度沟通，真正挖掘每一款商品背后的“爆点”。
“我们希望每一款千万爆款团的商品，不仅带来单个商品的爆发，更能带来一个品类、一个行业的爆发。真正给消费者带去最爆款最实惠的好货，让他们满意而归。”上述小二说道。
    加入“千万爆款团”就意味着进入了亿元单品的种子选手名单。据悉，618期间，“千万爆款团”主力商品一天万件只是起步，一天数万件乃至10万件将是常态。而根据预演的数据，每个爆款商品至少将为品牌引流上万新客。
    除了“千万爆款团”，聚划算还针对品牌商家推出了“亿元加速”计划和618后的“爆款返场”活动，将为品牌带来“三次引爆”。此前已有超过两万个品牌爆款加入聚划算“三次引爆”计划。