网经社近日发布《2018年中国“泛电商”独角兽数据报告》。《报告》显示，2018年泛电商“独角兽”共118家，总估值达6438.13亿美元（折合人民币约为4.45万亿）。
    “泛电商”是指以互联网为依托的实物销售、服务平台。包括B2B电商、零售电商、生活服务电商、在线教育、在线租房、在线医疗、交通出行、金融科技（电商交易相关）、物流科技（电商交易相关）、企业服务等。
    根据报告，估值为10亿-20亿美元的“独角兽”平台共78家，占比66.10%。而估值为501亿美元以上的“独角兽”平台有3家，占比2.54%。阿里云（679亿美元）、滴滴出行（560亿美元）、陆金所（380亿美元）、饿了么、口碑（300亿美元）、京东金融（200亿美元）、菜鸟网络（200亿美元）、微众银行（174亿美元）、比特大陆（150亿美元）、京东物流（134亿美元）、借贷宝（107.7亿美元）成为仅次于蚂蚁金服（1500亿美元）的百亿级“独角兽”。此外，泛电商“独角兽”前十大平台估值占总估值的66.43%，寡头效应明显。
    《报告》显示，“独角兽”的高产年集中在2010-2015年，其中2013年创立的企业最多，为17家。其次是2012年15家。特别值得注意的是，2016年-2018年成立的“独角兽”企业6家，这些创立仅一至两年即成为“独角兽”的企业，反映出其创新能力强、成长周期短、成长跨度大的特点。
    对此，网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾表示，2010年-2015年是中国经济遭遇增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的特殊历史阶段。传统增长方式的举步维艰，恰恰为新技术、新产业、新商业模式破茧而出以及传统产业浴火重生提供了历史机遇，也为“独角兽”诞生提供了基础。
“新消费时代”正在开启
    报告显示，2018年上市的泛电商“独角兽”达8家，且均为上市电商“第一股”。分别为“互联网医疗第一股”平安好医生、“二手电商第一股”优信二手车、“家装垂直第一股”齐家网、“社交电商第一股”拼多多、“生活服务电商第一股”美团点评、“小程序第一股”同程艺龙、“母婴互联网第一股”宝宝树、“时尚科技第一股”蘑菇街。
    网经社-电子商务研究中心主任曹磊指出，从2018年4月30日起，港交所上市新规允许“同股不同权”的公司在港申请上市。这让不少独角兽公司跃跃欲试，尤其允许“创新型”公司采取双重股权结构，为美团等这类公司赴港上市扫清了障碍，给互联网科技企业打开了上市新窗口。这也是2018年众多“独角兽”选择在香港上市的原因所在。
    对于2018年电商、互联网公司“现象级”IPO浪潮，曹磊曾预测，互联网中概股IPO“第四次浪潮”已经开启，而有别于以往任何一次，最显著的特征就是以美团点评、拼多多等为代表的上市电商新势力成为引领这股上市热潮的“主力军”，这也意味着一个“新消费时代”正在开启。
    零售电商共有28家“独角兽”，总估值424亿美元。其中，瓜子二手车以66亿美元估值位列零售电商“独角兽”榜第一名。而二手电商“独角兽”有7家，成为零售电商诞生“独角兽”最多的行业。不难预见，以二手产品交易为主的二手电商在未来具有不错的潜力。尽管零售电商“独角兽”高达28家，但超一半平台估值不超过15亿美元，未来仍具发展空间。
    曹磊表示，以拼多多（拼团模式）、云集（分销模式）、有赞（工具模式）、小红书（社区模式）、什么值得买（导购模式）为代表的五类不同模式社交电商，接连获得融资或启动IPO，一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可程度更高，这也意味着有别于传统电商平台的“新电商时代”正在到来。社交+电商是未来的发展趋势，这种获取流量的新方式将成为主流，低成本的流量将吸引更多的巨头和资本入局社交电商体系。
    2018年，生活服务电商共有10家“独角兽”，总估值444.6亿美元。饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司在募集到40亿美元资金后，其估值飙升至300亿美元。陈礼腾认为，随着消费观念的变革与消费能力的释放，移动互联网的进一步发展和渗透，未来人们的衣食住行将会产生更多变化，从而涌现出更多商机，有望开发新的商业蓝海。生活服务电商平台通过加码互联网技术，创造全新的商业模式，抓住政策红利，开发新需求和新的消费场景，迅速发展壮大，涌现出一批优秀的独角兽企业。
    “独角兽”青睐北京
    从地区上看，泛电商“独角兽”企业分布于12个城市，其中北京47家、长三角地区（上海、杭州、南京）47家、珠三角地区（广州、深圳、香港）15家。
    陈礼腾指出，2018年泛电商“独角兽”集中分布于“北、上、杭、深”这些城市，首先，这些城市经济科技发达程度高，政府扶持力度大，高新科技区政策鼓励创新；其次，人才集中。这些城市拥有大量人口，人才流动趋向性明显；其三，良好的创业氛围。杭州的阿里巴巴集团；北京的百度、搜狐、新浪；深圳的腾讯和上海的美团大众点评等，这些城市的头部科创企业给整个环境带来创新氛围。
    中国在线教育领域2018年共诞生11只“独角兽”，总估值达169.5亿美元。其中，在线英语4家，在线辅导4家，在线翻译1家，综合教育1家，成人教育1家。在线教育近年来成为资本的“宠儿”，据网经社监测数据显示，2018年，洋葱数学、考虫、作业盒子、火花思维、VIPKID、海风教育、作业帮、VIP陪练、猿辅导、嗨课堂这十大在线教育平台融资总金额超100亿元，其中VIPKID以5亿美元D+轮融资成为单笔最高融资额，估值也达到35亿美元。不论从规模还是数量上，北京可以说是当之无愧的在线教育“独角兽”产出地。这或与行业性质、教育环境存在一定关联。
    金融科技“独角兽”估值普遍较高，除了蚂蚁金服1500亿美元估值外，陆金所、京东金融、微众银行、比特大陆、借贷宝估值均达百亿美元级别。2018年金融科技“独角兽”出现较为集中的地分布现象。其中北京最多，有6家，占比30%，杭州5家、占比25%，上海4家，占比20%。《报告》显示，2018年金融科技“独角兽”成立时间均为5年以上。陈礼腾认为，互联网金融企业之所以成为“独角兽”领域的重要力量，与近年来互联网金融行业抓住了传统金融机构痛点，不断为用户提供普惠便利的金融服务有密切联系。而作为新兴行业，业务模型不断走向成熟和对技术的持续投入，成为金融科技出现高估值“独角兽”的重要原因。