【本报北京讯】近日，国内领先的玩具零售商和代理商kidsland凯知乐将拥有157年历史的国际知名玩具店品牌FAO Schwarz引入中国，亚洲首家精品玩具旗舰店落户北京国贸商圈，其超过2600平米，近50个品牌的玩具体验空间创下寸土寸金北京CBD地标国贸最大单体玩具店记录。观察人士表示，本土最大的玩具零售商和国际玩具百年品牌所对撞出的火花，正点燃一场中国玩具零售业体验式革命。
    “如此巨大的互动体验投入对于中国的玩具零售业不啻是一次冲击，是应对零售体验化趋势的具体表现”。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，“目前线下体验式零售已经是整个玩具行业关注的方向，像kidsland这样敏锐捕捉消费需求、积极提升消费体验的举措，对玩具销售行业变革有着示范引领作用。”
    实际上，巨大的体验投入只是这次玩具零售业变革的表象，而真正的内涵在于，凯知乐多年营销国际品牌累积的经验及来自对中国玩具行业的洞察，与FAO Schwarz百年品牌经验整合并优化升级，其“互动式、陪伴式、一站式、国际化”四位一体的体验式理念才是中国线下玩具零售业变革的内核。
    凯知乐国际控股有限公司主席兼行政总裁李澄曜先生对此表示：“将FAO Schwarz引进中国，是我们看好中国经济及市场发展的潜力，深信广大家庭及年轻人对品质玩具的需求，是凯知乐向体验式零售进行战略升级的重要举措。希望通过我们作为桥梁，让中国的小朋友、大朋友都能体验到国际最新精品玩具潮流。”
    FAO Schwarz旗舰店去年11月在纽约重新开张后取得了巨大成功，中国是其北美市场以外开拓的第一家旗舰店。kidsland拥有丰富的运营经验和良好的行业声誉，拥有强大的玩具品牌合作关系以及多年成功的玩具零售经验。（张轩）