如今的中国企业开始逐渐意识到，品牌的价值绝不仅仅是表面所理解的企业公共形象，更成为当代主流公司的生产要素和核心资产
    
    从2016年国务院宣布每年的5月10日为“中国品牌日”，中国品牌日至今已经走过三年，新时代下中国品牌的发展再次成为业界关注和热议的话题。如今，消费升级大潮愈演愈烈，品质化、多样化、个性化的消费需求日益突出，消费者的消费理念、消费习惯也都在不断发生着变化。近年来，随着互联网和数字经济的赋能，越来越多的中国品牌发展质量越来越高，不断跻身世界品牌的行列。
    互联网科技赋能品牌发展
    老字号焕发新生机
    中国作为拥有千年酿酒历史的国家，在“酒文化”上有着绝对的自豪感。但对大多数人来说，他们所了解的中国“酒文化”，或来自酒桌上的推杯换盏间，或源于“把酒问青天”的诗词歌赋中，但有一点就是普遍缺乏对“杯酒文化”的认识和传承，对酒文化的理解停留在浅层阶段。京东酒业在去年双十一期间发起“匠心蕴酒味”酒博物馆寻访之旅，与五粮液精诚携手，带领消费者深入五粮液博物馆，了解美酒背后的故事，通过线上线下联动的活动形式，让更多人深刻感受到了我国酒文化的精妙，更是实现了品牌和平台的强强联手。
    五粮液酒博物馆寻访之旅活动告一段落后，京东酒业解锁青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒的酒博物馆，通过品牌酿酒大师现场分享酿酒工艺、酒品品鉴等特色环节，持续为大众带来丰富多彩的酒文化品鉴盛宴。
    另一老字号品牌海天作为全国知名的调味品品牌，肩负传承和发扬调味文化重任，在互联网经济迅速发展的今天，希望通过新渠道、新方式，来传扬“中国味”。而京东便是优选合作平台之一，因此合作水到渠成。海天与京东，最开始合作的项目主要为京东自营业务合作，后期也积极拓展了POP店、新通路等项目的合作。
    海天通过京东展示了更全面的产品品类：京东平台面向全国，受众面广，覆盖地域广，海天则通过平台向消费者展示了更多的优质产品，让消费者了解到，海天的品类覆盖酱油、蚝油、酱料、醋、料酒等多个领域，可以为消费者日常调味提供更丰富的选择。目前京东上售卖的海天产品有近30%是京东的独家定制产品，并且这些定制产品的销售额正在持续增长。
    区域品牌走上全国舞台
    洛川苹果品牌知名度高，消费者了解的程度高。它是带每个苹果“上户口”，贴有溯源码，可以直接追溯到产地、农户。相比同行业，洛川苹果的价格较高，走中高端路线。在与京东合作之初，电商品牌方面屈指可数，可供选择的品牌并不多。京东实效性、分仓点，以及采用的自营模式，在生鲜方面均处于领先地位。洛川县是“一县一业”，苹果产业占比重大。一个互联网的机遇，一个成熟的电商平台，促进了区域品牌的发展。最初，洛川苹果销量不大，主要原因是人们苹果知识匮乏，无法有效辨认真正洛川苹果。洛川苹果只能通过客户一次次的复购、好评，以及回访，将真正的洛川苹果传递到客户手中，专业化的管理、服务，从而让洛川苹果得到广大消费者的认可。
    广州酒家集团电子商务有限公司总经理吴伟泉在接受记者采访时表示，从2012年开始做电商，当时主要是天猫跟京东，线上线下都进入了物态零售，一个老字号一个区域品牌，广州酒家有80多年的历史，是做餐饮起家的餐饮企业。最近这十来年，食品领域的发展其实已经超过了餐饮份额。可以说，线上开辟新的发展领域是必经之路，老字号你不能只守着一个餐饮主业，也不能只守着线下的业务。
    跨境业务借船出海风头劲
    其实，近几年，众多中国优质品牌通过京东全球售平台出海，比如京东在帮助中国加湿器智米出海俄罗斯获得了较大成功。俄罗斯国家冬季比较漫长，开暖气时间也比较长，对加湿器需求量较大，而本国轻工业不发达，这给中国加湿器品牌很好的切入机会。中国制造能力虽然强，但更多是传统的OEM贸易。京东海外的出现，给了他们提供更好的零售平台。
    智米品牌加湿器产品功能非常强大，但是只在国内销售，智米上线后，京东帮助智米做了商品上传，商详优化，图文设计，促销运营，市场推广，品牌口碑打造，物流承接，客服承接等工作，销量增长迅速。另外，海内外知名的科沃斯扫地机器人，正在通过线上首次进入俄罗斯市场；同时预计在京东618期间在俄罗斯进行首次进入俄罗斯市场的首发合作。
    据了解，跨境的业务做了一年半，让中国的品牌通过跨境的方式进入到印尼市场，比如把倍思品牌带到印尼市场，它是从2017年10月份就加入到京东印尼了。目前看来，3C电子消费类产品国货在印尼市场都有非常强的竞争力，倍思产品价格在印尼不算便宜，但在整个印尼市场，都已经对该品牌有了认知，这是一个质量很好的产品，一个中国产品。
    从模仿到创新、从制造到创造，这三年时间，无论是人们日常生活还是面向产业链端，无论是东方世界还是大洋彼岸，中国品牌正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板成见。近年来，中国品牌正在崛起，正在重新定义着“中国制造”。一个足够有吸引力的品牌，在当下不仅仅是产品的供给者，更是趋势和风口的引领者。如今的中国企业开始逐渐意识到，品牌的价值绝不仅仅是表面所理解的企业公共形象，更成为当代主流公司的生产要素和核心资产。