继上海、成都等城市后，“首店经济”在北京“走红”，然而“首店”能红多久？“走红店”何时能真正成为“长红店”？
“首店”带动消费作用有待检验
    “首店”，是行业代表性品牌或潮牌在某一区域开的第一家店。记者通过走访北京一些“首店”后发现，“首店”并不是商场的活招牌，通常只是烜赫一时，对商圈的消费带动作用尚不明显。
    例如，银泰in88坐落在王府井步行街北侧边缘，被称“一直客流稀少、经营不善”，正尝试重新布局商业业态，其中包括引入多家品牌旗舰店。记者在实地考察后发现，银泰in88引入的乐高品牌旗舰店位于商场一层南侧临街处，店铺设计注重融入本土元素，用乐高积木搭成的长城、石狮、对联等吸引顾客驻足合影，不少大人陪同孩子进店。记者驻足观察发现，不少顾客在逛完乐高旗舰店后，不会继续逛银泰in88，而是径直走出商场。
    王府中环也是王府井商业街的“新面孔”，连锁书店言几又的北京首家方寸形象店开设于此，与银泰in88的乐高店相似，该店打造出一个“北京城市故事”系列展区，将本土元素融入店铺陈设，不少顾客慕名而来。虽然工作日下午店内人流较少，但翻看点评软件，不少网友对其评价较高，也有网友反映非工作日光顾的消费者也有很多。据了解，言几又王府中环方寸店是“创意东城”暨第十三届北京文博会东城分会场的活动地点之一，“读书有意思”科学幻想会等文化活动吸引了市民到场参与，但也有分析文章称，言几又目前确实没有享受到商场的客流红利。
    多地发力支持“首店”
    目前，首店经济已经得到北京市政府的充分重视。为推动首都消费市场国际化、品质化发展，激发时尚消费、品牌消费，北京市商务局近日印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，对国际品牌和本土品牌“首店”，优先支持入驻王府井、西单、三里屯、回（龙观）天（通苑）、通州副中心等商圈,提供涵盖开设“绿色通道”、助力选址推广、人才服务保障、资金支持等方面支持。
    戴德梁行北中国区研究部主管魏东表示，居民消费作为经济增长的重要引擎越来越受到政府的重视，首店经济无疑是刺激消费市场的一剂良方。
    “首店”的落地也能体现一个城市的创新力与生命力。上海正大力吸引各种品牌业态落户。去年4月，上海市委、市政府印发《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，为主动顺应消费升级大趋势，以提升消费贡献度、消费创新度、品牌集聚度、时尚引领度、消费满意度为着力点，打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”，提出“打造高端品牌首选地”“鼓励设立更多品牌首店、旗舰店、体验店，提升消费市场的能级和水平”。
    据上海市商务委，去年上海新开首店超过600家，其中全国首店超过300家。2019年，上海将积极争取500家首店落户，支持500场左右的新品发布活动并鼓励引导500家品牌零售企业数字化转型。
    上海市商务委商贸处处长孔福安认为，“首店”、旗舰店在上海引发热潮的原因是其带来的独特购物体验和特色场景。
    去年，新周刊杂志发布《2018中国城市时尚指数报告》，报告显示，成都异军突起，成为排名与上海并列第一的中国最时尚城市。成都作为西南地区重要的中心城市之一，也正加速首店在蓉的集聚。
    公开数据显示，去年共有各类“首店”200家落户成都。其中，13家为全国首店，75家为西南首店，110家为成都首店，2家为全球旗舰店。这些品牌首店主要以网红餐饮品牌、生活美学体验护理、国际潮流服饰、设计师品牌为主。成都市商务局日前举办的“新消费in成都启航礼”上指出，今后每年都将争取新落户国际首店及世界品牌100个以上，将成都打造成为我国西部最重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地，打响“成都消费”品牌，巩固成都西部消费中心地位，全面推进成都“国际化营商环境”建设。
    成都市商务局有关负责人表示，首店不仅是指代表性品牌或新品牌在某一区域开的首家实体门店，也包括传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。
    首店难成“活招牌”
    《“首店经济”成带动居民消费新引擎》报告显示，在饱受电商冲击的十年中，北京大部分购物中心主要依靠餐饮、儿童等业态来提升人流和客流，有些购物中心在开业初始餐饮的比例甚至能高达40%。即便电商凶猛，电商对社会消费品零售总额的贡献在过去几年稳定在20%左右，线下消费仍有广阔的市场。
    魏东认为，同租金贡献率低的餐饮、儿童业态相比，新品牌新业态，尤其是中国或区域首店的引入对开发商而言明显更具吸引力。
    对于日渐走红的“首店经济”，有房地产开发商持中立理性态度，比如崇邦集团董事总经理梁美芬就说：“我们基于目前客群的消费习惯定位，不追求现在流行的首店效应，而是选择一些适合用户的成熟品牌。”