【本报北京讯】在我国，大约70%的网民是百度搜索引擎的用户。作为全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站，百度俨然成为我们生活的一部分，近日，百度开始收录“.网址”中文域名，极大的方便了网民的使用和查阅，为我国网民普及母语上网，增强文化自信起到了突出作用。
    互联网领域普遍是英文思维，目前网站大多都是英文域名。在传统的互联网市场思维中，一个好的英文域名是企业的名片，是企业的品牌标签。一个企业的网络品牌建设，主要看重的便是其搜索流量和热度。然而对于母语为汉语的受众群体来说，英文域名接触起来终归缺乏了使用汉字的敏感性。
    在这种大背景下，更符合我国网民搜索习惯的中文域名异军突起，迅速被市场和用户认可，新时代下品牌资源的力量开始涌现，中文域名所带来的流量攻势使得企业品牌传播的覆盖面更加全面和广泛。
    百度对于“.网址”中文域名的收录，一方面印证了中文域名搜索指数的可观发展，也从侧面反映了大量企业用户在打造品牌时对于中文域名使用方便度的极大认可。
    据《全球域名发展统计报告》显示，我国注册的中文域名数量在2017年底已达到244万个，同比2016年增长114.7%，增长130万个。由此可见，中文域名近几年的快速增长，得益于国际标准、管理规范的相继出台，特别是浏览器、搜索引擎、中文邮箱等应用场景的广泛支持。
    中国互联网品牌经济兴起不久，在互联网品牌建设中，一个能快速直观地让用户了解网站定位、简单好记且安全的网站域名至关重要。中文域名的诞生，是市场需要，是品牌需要，也是10亿+中文网络用户的需要。随着互联网价值观的升级发展和百度支持中文域名的步伐加快，中文域名的全面应用普及的时代也将加速到来。
    数字经济时代域名行业迎来新的变革，要重新理解域名价值，域名不仅是自媒体入口、企业品牌标识，更是企业数字化资产。最新一期的《全球域名发展统计报告》显示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量达3.47亿，同比增长3.67%(1225万)，环比增长0.94%(324万)，其中中国市场域名保有量首次突破五千万，达5026万。全球中文新通用域名(gTLD)数量为56个，域名保有量达52.97万，在全球新增多语种域名(IDN gTLD)保有量中占比84.21%。.网址为全球新增多语种域名保有量最大的域，注册量达23.71万，占全球新增多语种域名保有量的38.26%。
    “.网址注册局”负责人惠祥龙表示，“传统gTLD仍为最主要的域名类型，广泛应用的基础支撑了其稳定增长，新gTLD作为新兴力量，市场份额快速提高后进入调整期。新通用域名作为新进入者，若要提升续费率，需提升认识度和应用率。中文域名已经成为全球多语种域名的领头羊，占全球多语种新通用域名保有量比例超过75%，其中”.网址“域名已成为全球注册量第一的中文新通用域名，中文域名已成为企业品牌推广的新引擎，成为行业升级的新动力，未来发展空间巨大。”
    一直以来，“.网址注册局”在市场宣传、产品创新等层面积极推动中文上网的普及和应用，在这次品牌传播过程中，“.网址注册局”精准投放，聚焦目标受众，积极塑造以“.网址”为代表的中文域名的品牌形象，展示中文域名对企业信息化建设的意义，引领互联网时代企业开启新的品牌建设方式。而随着广告片的不断播出，中文域名的发展应用也将进入新的爆发期。