【据新华社上海电】国家统计局日前公布的数据显示，11月份社会消费品零售总额35260亿元，同比增长8.1%，增速比上月回落0.5个百分点。1-11月份社会消费品零售总额345093亿元，同比增长9.1%。
    1-11月份，在限额以上单位商品零售中，石油及制品类、日用品类、化妆品类商品零售额同比分别增长14%、13.4%、10.5%，增速分别比社会消费品零售总额快4.9、4.3和1.4个百分点。
    同时，网上零售占比明显提高。1-11月份，全国网上零售额80689亿元，同比增长24.1%。其中，实物商品网上零售额62710亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%，比上年同期提高3.4个百分点；非实物商品网上零售额17978亿元，增长19.7%。
    奥纬咨询副董事合伙人范红称，随着消费者对商品和服务的品质、个性、体验需求的升级，企业也在加速转型来寻求突破口，比如从单一品牌到跨界联名，从卖商品到卖服务，一方面为品牌引发话题，带来社交传播，另一方面有助于增加消费热度和额度，培育增长新动能。
    比如，令人大开眼界的泸州老窖的香水，周黑鸭和御泥坊的“小辣吻咬唇膏”，福临门与阿芙的卸妆油，六神和RIO的鸡尾酒……
    上海家化首席市场官俞巍表示，“新一代年轻消费者有四个特点，一是比以前注重品质，二是价值观和个性鲜明，三是更爱娱乐，四是互联网是接连他们最好的纽带”，俞巍说，跨界是品牌年轻化的重要手段，公司将根据市场形势，继续寻求有契合点与话题性的品牌合作，一些项目已经在进行中。
    不仅是国内品牌，国外品牌亦是爱玩跨界，同时注重新潮和趣味体验。
    贝恩公司全球合伙人邓旻表示，“对于企业和品牌而言，需要围绕消费者的喜好作为创新出发点，才能在不断变化的市场中占据优势。”邓旻说，经观察发现，本土新生势力品牌正日益壮大，不断从本土成熟品牌和外资品牌手中夺取份额。（龚雯何欣荣）