日前，博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察”2018年度研究成果——“科技生活中诞生的全新生活之力”。当下，科技正以前所未有的速度蓬勃发展，并广泛渗透到生活的各个层面。正是着眼于这一中国特色，博报堂生活综研(上海)抓取分析了被科技推动改变着的中国生活者在生活、消费、信息三大层面的行为变化，并在洞察其根本欲求的基础上给出相应的市场营销新视点及解决方案，提出了关键词——“数自力”。
    据悉，为了更好地洞察科技生活者的行为意识，博报堂生活综研(上海)今年以中美日三国的生活者为对象，实施了“中美日三国科技生活调查”等众多调查。成果显示，近年来随着科技日益渗透生活，中国的生活者展现出了比其他国家更为积极的科技运用态势，其中尤以数码科技的运用最为突出。但是，生活者并未因此放任自己在数码科技的浪潮中随波逐流，而是萌生了要凭借自己的力量去解决问题的意识，并开始自发地付诸行动。将“运用数码科技的能力”称为“数字力”，将“自发解决问题的力量”称为“自力”，两者加以组合，概括定义成“数自力”一词，这也是“生活者动察”2018研究成果的核心发现，生活者对于科技的运用意识已经从“自动”转为“自力”了。
    博报堂生活综研(上海)也就企业应对“ATM（Ask、Try、Myway）行为”的新的市场营销模式——“ATM市场营销”。该营销模式能够对应拥有了“数自力”的生活者的“无法标准化的个别需求”，是一个集科技与人工之力于一身的服务体系，也是一个有助于今后理解和把握中国科技生活者的市场营销新视点。