8月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。
    家电网购成消费促进经济增长的标杆
    2018年上半年，我国消费市场平稳增长，消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。
    在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示，2018年1～6月，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，增速较上年同期快1.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较上年同期提高3.6个百分点。
    《家电网购报告》指出，不含移动终端，我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，2018年上半年，我国家电市场（不含移动终端）的网购零售额平均渗透率已达34%。
    黑电新兴家电网购市场增长最明显
    2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长达32.3%、19.9%，均远高于整体市场。
    彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。
    一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》，2018年上半年，吸尘器线上零售额已经是线下的两倍；扫地机器人线上是线下的8倍。
    电商三强格局难以撼动
    2018年上半年，零售业态变革显现，线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展的趋势，并提前在"6·18"进行了较大规模的预演。
    在做好技术、商业的铺垫后，京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构，以适应零售变革的到来。同时，各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。2018年上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略，强调“从商家和用户双角度出发”，构建好的经营环境。但这一策略改变从2018上半年开始，效应可能在下半年显现。
    根据《家电网购报告》，2018上半年，京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先，“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。
    中国品牌积累优势领跑
    面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品、品牌。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，而中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示，格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团，零售额占比已经超过75%；线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场，中国品牌份额接近80%，而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%；美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置。
    外资品牌则表现出明显的“慢节奏”，2018年上半年，外资品牌继续疲软，与优势中国品牌的距离拉大。《家电网购报告》分析指出，传统外资品牌出现颓势，有其品牌老化的原因，西门子和三星、LG在中国新一代消费族群心目中已经不再代表高端品牌和品质；同时更有其内部运营的原因，决策缓慢、过度依赖线下连锁渠道，在中国线上市场快速发展的时候不能及时作出正确判断并一以贯之地执行，令他们在中国家电市场严重“掉队”。