在国家“一带一路”战略号召下，越来越多实力雄厚的中国企业响应国家号召，走出国门，收购海外优质企业，作为企业全球化发展战略的跳板。三胞集团有限公司自2014年开始就踏上“出海并购”之路。三胞集团知识产权部门负责人告诉记者，三胞海外并购最大的逻辑是“世界上最好的东西就是我们未来的方向，那三胞就把未来的东西‘拿来’，然后用来建立自己的未来。用未来定义未来”，但如何将海外品牌成功落地中国，这不纯粹是商业模式的复制，更涉及如何在国内建立和运作新品牌的过程，而商标策略是品牌建立和管理中最基础也是最关键的因素。
    市场未入，商标先行
    品牌落地的第一步就是商标注册，化虚为实。众所周知，在国内，抢注商标不得不面对的现实情况。当然不只是国内，国外同样存在将中国的驰名品牌抢注的情况。尽管国内打击恶意抢注行为越来越严，以抢注他人商标为营的公司也不断调整应对模式，目的就是通过商标抢注制造新形式的知识产权壁垒，待海外品牌在国内价值逐渐积累后或趁机“傍名牌”或借机索取高额商标转让费。
    国外品牌成功落地是中国企业急需考虑和应对的问题。商标是承载品牌最基本的载体，可以说，任何抛开商标谈品牌都是空中阁楼。而商标申请注册是成本最低的品牌投入，因为一旦品牌进入运营后再想改名或者买名，其花费要远高于前期商标注册申请成本，如苹果就曾支付6000万美元一揽子解决IPAD商标纠纷。
    鉴于此，三胞在海外品牌落地方面颇为注意。一般海外品牌多为英文商标，尽管英文的普及性在国内也与日俱增，但既然落地中国，免不了入乡随俗，起个中文名，因此“取名”的重要性不言而喻。“以三胞收购的‘Brookstrone’为例，该品牌进入国内后，先取个与英文名对应的简单好记的中文名尤为关键。中文博大精深，即便是本土成长的商标一旦名气大了都不免要被人‘搭便车’，因此我们在取名的时候不仅要考虑到以后实际会使用的商标，还要提前考虑到因为翻译习惯的不同所带来的一系列的近似商标，做到无懈可击。”
    品牌推广，层层递进
    品牌落地的第二步是品牌推广，步步为营。三胞在零售行业颇具实力，从零售起家的三胞集团，旗下现已拥有400多家连锁店“宏图三胞”和2000多家连锁店“乐语通讯”。收购“Brookstone”是三胞布局新零售的重要战略手段之一。三胞将收购的海外品牌依托国内驰名商标完成新品牌的落地，而新品牌的商业模式又可以助力国内零售行业升级换代。因此未来很长时间内，三胞将在全国重点推广宏图Brookstone、乐语Brook stone和Brookstone旗舰店，通过嫁接品牌的方式逐步打响新品牌在国内的知名度，如此递进，实现海外品牌海外品牌安全着陆。
    商标监控，主动干预
    品牌落地的第三步是实时监控，掌握主动。新品牌的商标注册在最开始往往只会考虑到主营类别，有经验的企业相关工作人员还会考虑到关联类别或者明显不希望他人注册的类别。但随着品牌的推广，品牌价值也与日俱增，或许刚开始并没有出现“搭便车”的情形，但在品牌不断运营过程中，一方面因主营业务的扩大和变化需要及时补充申请商标，这需要企业及时和前端业务沟通，了解最新业务发展动态，抢在消息未发布或公开前完成补充申请工作。另一方面抢注人在其他类别的抢注行为也不可避免，随着品牌的快速扩张，企业并不希望有人将相同或者近似商标使用到其他商品或者服务中，尤其当商标满足驰名商标构成要件时，是可以享受商标的跨类保护的。商业的变化也会带动品牌价值的变化，而实时的商标监控能够让企业掌握市场动态，完善商标布局，适时的主动干预抢注行为也能够更好的保护品牌发展。
    商标维权，捍卫利益
    品牌落地的第四步是主动出击，杜绝假冒。品牌价值的提高离不开商品或服务，尤其在零售领域，任何假冒注册商标的行为都可能因为其商品质量问题毁掉一个苦心经营多年的知名品牌，抹黑品牌上承载的商誉，同时也会瓜分商标权利人的经济利益。因此当品牌运营到一定阶段，有必要进行市场监控，打击那些假冒注册商标的行为。一般维权采取刑、民事两条路径进行维权，前者追究侵权人假冒注册商标罪，后者要求停止停止侵权，并赔偿相应损失。
    三胞通过“Brookstone”引进新奇特产品，涵盖可以揣进口袋的迷你无人机、可以促进植物光合作用的植物蛋、获得德国红点设计大奖的快速醒酒神器、手工原木制作的复古猫王小音箱、可以安全玩耍的儿童粘沙、无限畅玩的VR场景游戏……努力打造国内首屈一指的新奇特零售独角兽企业。体验式的新零售模式能够迅速卷起国内零售产业新浪潮，三胞独特的“易+”全球合伙人计划”零售模式将带动Brookstone品牌在中国迅速扩张。现在网上已经陆续出现Brookstone仿制品，三胞也会在合适的时候使用法律武器捍卫品牌价值。
    海外品牌的顺利落地不仅要从商标角度入手，还包括更多有关知识产权方面的问题。但正是由于商标是法定的权利，可以为品牌落地提供可操作的保护方式，让海外品牌落地中国变得更加安全。相信这也是众多收购海外品牌的中国企业所关注和必须要做的。