"品牌至于初创公司的意义，犹如素质培养至于幼儿的意义，也需并不是最紧要的，但一定是最重要的。"--思创客创始人李婷Kris
    5月底，创新型品牌咨询机构思创客在北京大学创新创业学院指导下发布了第二届“最具价值中国创业品牌TOP50”排行榜。当天，作为思创客的创始人和“最具价值中国创业品牌TOP50”排行榜的发起人，李婷Kris格外忙碌，也显得格外兴奋。交流中，Kris李婷“思维快、语速快”，连同她的一袭白衣和干练短发，都给记者留下了深刻的印象。
    这位北京大学的毕业生如今也是一名创业者。尽管身材有些单薄，但李婷Kris内心蕴藏的创业激情却势不可挡，她告诉记者：“品牌之于初创公司的意义，犹如素质培养之于幼儿的意义，也许并不是最紧要的，但一定是最重要的。”
    中国品牌当自信
    “我们做‘最具价值中国创业品牌TOP50榜单’就是为创业企业做健康指数评估，提醒其做好健康自控，相当于为创业企业注射儿童疫苗。”李婷Kris开门见山。
    据悉，2018“最具价值中国创业品牌TOP50”榜单评审工作历时168天，覆盖了智能出行、在线教育、文化传媒、电子商务等多个行业。该榜单力求全面、系统和客观评估出创业品牌在市场中的真正价值，从而助力中国新型创业品牌健康成长，帮助品牌从业者了解到前沿信息。
    “虽然中国的品牌发展曾一度堪忧，但随着消费结构的不断升级，中国品牌在产品的创新上已与国际水准不相上下，众多国产品牌凭借与国外品牌同质乃至更高的性价比赢得了消费者的青睐。这种转变可以提高企业的核心竞争力，是一种升华迭代的过程。正因为有成千上万的中国创造，才让我们感受到中国品牌自信，才有我们看到的大国崛起。”北京大学原校长周其凤谈道。
    知名经济学家薛兆丰则用生动案例解读了“从经济学角度审视品牌价值”。薛兆丰坦言，对于企业而言，创建品牌其实是沉没成本，但却能为企业构建强大的蓄水池，并从而对企业在商业竞争中获得不败而立之地。对待替代性比较低的大众产品，品牌需要求同存异，捕捉最大公约数；而替代性强的小众产品建议特立独行，做一个小众化的品牌也可以做大市场份额。
    对创业者和从业者，薛兆丰也给予了三条建议。一是“确定你的品牌定位，明确你的特征是什么，减少用户的记忆成本”；二是“塑造品牌需要自律，最难的是持之以恒的坚持与投入”；三是“与大家一起分享品牌带来的好处，这会为企业带来更多的声誉资产，助力企业成功”。
    “在‘最具价值中国创业品牌TOP50’榜单推出之前，国际上有几家知名咨询公司，曾开创过属于他们的品牌资产评估方法论。我们有幸站在了巨人的肩膀上，有传承也有创新。和几家国际公司的经典评估方法类似，思创客严格遵循着ISO10668文件对品牌资产评估流程的规定，集合品牌自身估值、行业品牌指数、品牌强度与风险系数等三方维度，进行更为系统的评估。”
    培育品牌路漫漫
    “去年做2017‘最具价值中国创业品牌TOP50榜单’时，我们挨个儿给企业打电话，希望它们提供资料，结果被有些企业当成‘骗子’，但今年有很多企业主动给我打电话，问你们什么时候开始做‘最具价值中国创业品牌TOP50榜单’啊？”一年来的变化，让李婷Kris觉得自己的努力“特别值”。
    很多企业是“慕名”找到李婷Kris和思创客的。这些企业纷纷表示，“思创客所做的工作刷新了我们对企业品牌的认识，让我们看到了企业品牌的更多可能性。”
    “值得关注的是，本届TOP50入榜企业的品牌价值累积高达224.91亿美元，较之去年相比增幅将近一半，可见中国企业对品牌的重视程度在不断加深。”李婷Kris向记者介绍。
    中国创新创业发展研究中心常务副主任张巍在颁奖环节发表了致辞，他表示：“本次入选企业均为各行业的佼佼者，他们或是创造了一个新行业，亦或是颠覆了一个品类，为市场和消费者的生活带来了新变化。在未来，我们希望这些品牌能够不忘初心，引领潮流，持续创新，用品牌带动商业持续发展。”
    “在这样一个大众创业、万众创新的黄金时代，思创客有幸与众多创业企业及品牌人并肩，期望共同助力国民企业，走出中国成为世界一流品牌。”这也正是李婷Kris的心愿。
    “斜杠青年”站上风口
    李婷Kris就是传说中典型的“斜杠青年”。毕业后，李婷Kris进入了4A公司开始她的广告职业生涯。在广告公司工作一段时间后，老板告诉她，如果还想继续深入，就只能跳槽到品牌战略咨询公司。于是，不安于现状的李婷Kris跳槽到一家老牌的全球品牌战略咨询公司，成为一名年轻的品牌战略顾问。在从事品牌战略顾问的工作实践中，李婷Kris深深爱上了这份事业，然而她却郁闷地发现“中国企业只有牌子，没有品牌”。
    李婷Kris观察到，在创业大潮的席卷下，新兴互联网公司不断冒出，品牌战略对于初创公司的重要性不言而喻，但是在面对人财两“难”的情形下，如何才能够成功的制定品牌战略、塑造品牌形象并使其成为企业的核心竞争优势，挖掘更多的产品附加价值成了每个创业者头疼的问题。而这也恰恰是市场空白。
    一向勇于挑战的李婷Kris突发奇想，为什么不创办一家专门为互联网初创企业提供全面品牌咨询的公司呢？
“我想帮助它们在成立初就做出正确的品牌选择，避免再出现像上一代中小企业主轰轰烈烈起家，开拓无数新兴市场，却在品牌道路上磕磕绊绊的失误，最终纷纷输给晚进市场但品牌形象良好的国际公司。”天时、地利、人和，李婷Kris的“思创客”就这样应运而生了。
    从2015年创业，到如今已战果累累，这让李婷Kris颇感欣慰，“我们就是要做做创业企业的品牌外脑。”
“我认为，对创业者而言坚守初心比站在风口更重要。风口过去，猪还是猪，而雄鹰还是雄鹰。”李婷Kris笑言。
    在李婷Kris看来，“只有企业家才能创造品牌，而商人是不配拥有品牌的”。让我们祝福每一位勇敢的创业者，都能拥有品牌，行稳致远。