提起主题公园，人们会立刻想到美国迪士尼，想起米老鼠、唐老鸭、白雪公主……从1989年中国大陆第一家主题公园“锦绣中华”诞生之日起，近30年间人民日益高涨的文化需求催生了主题公园井喷式发展，诞生了欢乐谷、鸡公山动漫园、发现王国、中国民族文化村、长隆海洋王国、中华恐龙园、清明上河园等等主题公园，于是，坊间便有了“即使再来几家迪士尼也能吃下”的笑谈。
    然而，作为舶来事物的主题公园，长久以来一直没能有效克服水土不服的问题。有关部门统计表明，中国主题公园虽已超2500个，但其中七成亏损，二成持平，仅仅只有一成盈利，大量的主题公园都是赔本赚吆喝，且各地主题公园同质化、经营模式单一等现象也十分普遍。导致这一问题的症结在哪？如何破解这一难题？
    日前在山东泰安市举办的“第二届主题公园建设发展研讨会”上，与会专家学者认为，我国传统文化底蕴深厚，是我国独有的宝藏，应当充分挖掘，实现传统文化与当代旅游的充分融合，从而推动主题公园克服水土不服的弊端，在健康发展的同时讲好中国故事。而山东作为在我国传统儒家文化的发祥地，还是孔子、孟子、墨子、孙子等等先贤的故乡，打造主题公园具有得天独厚的优势和从容自信的底气。
挖掘文化基因树立文化自信
    主题公园如何摆脱亏损产生良好效益，这既是一个经济问题，更是一个文化命题。对经济问题研究颇深的原经济日报总编辑艾丰受邀出席论坛并作长达90分钟的演说，他从东西方文化对比的角度来阐述主题公园未来的发展方向，认为美国虽具有美元、科技、军事等方面的优势，但中国传统文化具有得天独厚的资源优势。他告诫意在投资打造新的主题公园的企业，要努力把握中国传统文化的先进性。
    “中国是全世界文化资源最丰富的国家，无论是在意识形态方面还是在实物形态方面。这是没有人能超越的。”艾丰强调。在他看来，文化资源优势是天然形成的，因而也为我所垄断。文化基因是别人拿不走的，因而我们要树立文化自信。“当今中国的崛起使得中国文化的价值得到了极大提升。”他说。
    太阳部落作为泰安市一家以新石器时代大汶口文化为主题的公园，既融入了盘古开天辟地、女娲补天、共工的愤怒、山洪暴发、洪荒漂流等原始部落的寻根文化，又融入了转转杯、海盗船、青蛙跳等等现代游乐场的科技元素，是中国首家展现史前文明的特大型主题公园。
    在研讨会期间，记者特意走进太阳部落，在拜谒炎帝塑像，感受史前部落文化的同时，也乘坐了惊险刺激的过山车、激流勇进、天旋地转等游乐项目，总体感觉是，现代娱乐项目虽然惊险紧张，但很难与史前文化相融合，总有脱节的感觉。
    在研讨会上，太阳部落总经理孔祥海对这样的设计专门作了讲解，他表示，该主题公园总投资36亿元，以大汶口文化为主线，以情景体验的形式，将史前文化和游乐项目有机融合，激流勇进之前必须穿越巨龙的身体，天旋地转是由巨猿的臂膀托举……使远古文明的场景在游客面前真实展现，这些都需要游客在紧张刺激之余细细体会。
    发展自主IP方能赢得市场
    而在孔祥海看来，太阳部落之所以能做成比较知名的旅游景点，就是因为它依托了大汶口文化，同时选取了女娲、共工、盘古等家喻户晓的神话人物，发挥这些人物本身的广告效应，再结合部落文化、神话故事、遗址探秘等等方面文化的神秘感，充分调动游客的好奇心，就可能产生强大的吸引力，从而实现与拥有完全自主IP知识产权的、世界唯一的史诗穿越文化体验实景互动。
    作为文旅领域的资深人士，孔祥海认为，当前国内文旅项目遍地开花，但文旅结合成功的案例并不多。国内主题公园一直倡导IP，但真正拥有IP的却寥寥无几，大多是模仿抄袭，这倒更像是一种概念的炒作。而太阳部落依托世界级的大汶口文化，将大汶口史前的部落文化和现代旅游完美融合，在IP方面做了一些尝试，在国内同行业中是独树一帜的。
    我国北方投资数亿元打造的古城古镇有上百处，有个名为“孔明故乡”的主题公园，连招商都招不到，最后竟然做成了烧烤和洗头房，鲜有游客到访。这些令孔祥海深感失望。
    他同时列举了一些国内较为成功的主题公园，包括华侨城、欢乐谷、长隆乐园等等，万达主题公园在全国布点较多，但是盈利能力有待进一步观察……注重体验方能讲好中国故事
    发展主题公园，已经成为新的文旅风向标，引得王健林放狠话“要在2020年超越迪士尼”，然而，现实很骨感：主题公园硬件好造，软件难做。
    据与会专家阐述，我国的主题公园根据旅游体验类型，可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验、4D体验。最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。
    然而，国内有许多主题公园，外观上照搬、模仿国外的主题公园，项目也模仿国外，但科技含量较低，且比国外落后10年以上。另外，布局太密集，美国影响力比较大的只有迪士尼和环球影城，而中国有几百家，光山东就有十多家。盈利能力差，9成亏损。缺乏互动演艺类项目。
    一些文化景点重文化、轻体验，把旅游区作为一个纯文化的项目，里面除文化展馆、遗址外，没有其他任何体验式项目，游客自然不喜欢。还有些主题公园单纯强调学术，却不注重游客的感受，游客也不会喜欢。
    随着个性化时代的到来，年轻人渴望在享受文化熏陶的同时，体验一种酷的感觉，玩酷、炫酷、成为一种时尚，只有提供酷的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召力，主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉，可以说，主题就是娱乐氛围的故事线，视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线，在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造，寓教于乐，将更多中国传统经典文化融入现代科技打造的娱乐项目当中。