电子商务研究中心近日透露，浙江执御信息技术有限公司宣布完成数亿美元C轮融资。据了解，本轮融资由红杉资本全球成长基金领投，君联资本、兰馨亚洲、平安创投、鼎晖投资等跟投，投后估值超10亿美元，成为专注出海电商领域首家“独角兽”企业。
    执御创始人李海燕表示，新一轮融资后将更注重整合全球供应链，加快海外仓布局，深耕本地化经营，持续加码大数据和人工智能技术在新零售生态领域的应用，进一步提高运营效率和提升用户体验。
    据悉，执御成立于2012年，总部位于浙江杭州。跟其他跨境电商不同，执御主要产品为定位为中东市场的Jollychic电商平台，产品销往“一带一路”沿线34个国家和地区。目前，执御在全球有超过2500名员工，近五年GMV持续保持每年300%以上高速增长，累计注册用户数超3500万。
“一带一路”带来大商机
    电子商务研究中心日前发布的《2017年度中国出口跨境电商发展报告》显示：2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同比增长14.5%。优势主要体现在数字化营销、移动支付、跨境供应链协调等方面，浙江执御是其中的佼佼者。
    一带一路政策出现，正为跨境出口带来利好信息，浙江执御的发展顺应了中国跨境电子商务以创新思维推动产业转型和经济结构调整的独特优势。像执御一样，我国跨境电商将在很长一段时期内面临着良好的发展机遇。
    互联网企业“走出去”不仅有利于拓展海外渠道，扩大市场规模，还可以参与国际竞争，创新盈利模式，最终通过先发优势，打造一批颇具规模的跨国旗舰企业。
差异化本土化助执御高速发展
    短短几年间，营业额从2014年的1亿人民币发展到2017年的50亿人民币，估值超10亿美元。执御为何成长速度如此之快？
    差异化。执御进行差异化定位，依托新型买手制、自主研发的大数据系统及全球各国本土化的精准营销渠道，执御向终端消费者提供了好的购物体验。执御以时尚女装这个市场上稀缺的品类切入。
    本土化。本土化一直为执御获得高速增长的原因之一，执御执行总裁丁伟曾指出，本地化分为经营理念本地化、商品本土化和人力资源本地化。
    丁伟提到，本地化当中，首先经营理念需要本地化，要做到在主力市场没有人刻意去了解这一家公司是本地公司还是外国公司，那就说明用户体验不错。而品牌推广的本地化，执御也使用了当地有影响力的网红，在社交网站投入大量精力和资源。
    此外，在商品的本土化上，由于中东地区的风俗习惯差异化，长袍是当地的必备服装，但是长袍很少有时尚的设计元素，为此，执御专门根据中东用户的需求，请优秀的设计师将时尚元素融入中东长袍中，除了时尚服饰，执御还推出了家居类的高级定制系列。
    再有，最核心的就是人力资源的本地化。
    执御在本地化上做了非常快速和完整的布局，目前海外员工已经上千，并涵盖了营销、物流、仓储、售后、运营等所有职能。