5月10日，伴随第二个“中国品牌日”的到来，关于中国品牌发展的探讨再度升温。改革开放新阶段，中国品牌如何与时俱进，保持持续增长？对此，蒙牛CEO卢敏放认为，一个发展中的品牌，一个拥有生命力的品牌，必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎，以活力铸就品牌发展的内因驱动力，如此造就品牌成长的基因图谱。
    2017年，蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下，2018年蒙牛进入全面提速期，用实力诠释着品牌的“加速度”。
    随着80末、90后成为消费市场的主流，如何抓住新一代年轻消费者的心，成为众多品牌不得不思考的课题。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天，不少有着几十年甚至百余年历史的品牌，通过积极寻求年轻化的突破口，获得品牌的新一轮成长，正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。2017年12月20日，蒙牛成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商，如此大手笔的动作，引发业界哗然。看球赛喝啤酒，人们习以为常，但将足球赛和牛奶深度捆绑，很多人抱有问号。然而，在蒙牛看来，球赛可以和牛奶更配。
    借助世界杯席卷全球的热浪，获取更多与全球用户近距离沟通的机会，拉近与用户之间的距离，抢占全球消费者心智，这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作，让行业看到了其决战世界杯的决心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市；签约球星梅西代言；启动终端花式促销，启动带货狂潮；而近期，以全新品牌主张“自然力量天生要强”为主旨的广告片全新上线，更是赚足了眼球。
    改革开放进入新时期。当今世界，开放合作、共融共赢，经济全球化不可逆转，全世界，不仅是命运共同体，更是经济共同体。新一轮的改革开放，对品牌的发展提出新的要求。中国品牌从诞生到萌芽、从区域走向全国、从国内走向国际、进入世界舞台，短短四十年，浓缩了西方发达国家近四百年才走完的历程。四十年后，让品牌的增长持续迸发活力，需要的不仅是智慧和实力，更是更高的占位以及立足行业、面向全球的视野。
    新时代下，蒙牛在“走出去”的战略引领下，从“一带一路”到全球，从行业合作到构建“全球乳业共同体”，为品牌注入持续发展的活力和动力。在“一带一路”沿线，蒙牛深度布局：在位于南线的新西兰，蒙牛建设了雅士利奶粉工厂，打造了特仑苏新西兰专属牧场，控股了澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods；在北线，蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat&Dairy公司达成战略合作。同时，蒙牛的优质产品已远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等“一带一路”沿线的多个国家与地区。而在更大范围的国际化合作中，蒙牛先后与丹麦Arla Foods、法国达能、新西兰AsureQuality、美国名校UC Davis等企业和机构达成合作，用国际化的资源和标准，升级牧场和生产线管理系统，搭建国际化的创新研发体系，提升生产的效率和产品的品质。
    通过全产业链的国际化布局，利用海外资源巩固行业优势，蒙牛积极推进着全球、尤其是“一带一路”沿线国家的“乳业共同体”的建设。蒙牛深知，“一带一路”和“走出去”的倡议是激励，并不是立足海外市场的保障，真正让企业在海外市场站稳脚跟的，仍然是企业的内功，而这也是品牌保持活力的根基。
    在中国品牌承载着国家品牌使命的今天，中国乳业迈入4U时代（4U，即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界联合）的当下，在创新思维和“敢为天下先”的精神驱动下，进入纵深发展的蒙牛品牌，将会越走越宽、越走越稳。