“去年春节前一次民营企业座谈会碰到刘强东，他讲他利用电商平台怎么和村里合作，村里怎么把产品弄到电商平台，搞‘跑步鸡’里面加芯片，还有‘游水鸭’。”3月6日，在全国政协记者会上接受采访时，全国工商联主席高云龙兴致勃勃地举了京东扶贫“跑步鸡”和“游水鸭”的扶贫典型案例。京东跑步鸡内置芯片的鸡脚环给他留下深刻印象。
    自2016年1月与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议以来，京东集团发挥电商优势，从产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫等多方面展开扶贫工作，帮扶全国832个贫困县上线农特产超过300万种，实现销售超过200亿元。
    通过对贫困地区农特产品的深入分析，京东集团打造了“原产地直采+自营”的农产品绿色通道，快速提升贫困地区农产品销售规模，升级农产品质量管理水平，实现较高的销售溢价。京东还将此模式与打造“互联网+扶贫”示范区相嫁接，利用平台优势助力贫困地区企业品牌的发展。通过推动京东、地方政府和当地企业三方共建地方特产馆，有效衔接了农产品的售前、售中和售后3个环节，帮助贫困地区构建起农产品输出的特色产业链。目前，京东平台共开设127个贫困地区特产馆，成为贫困县农产品销售重要通道。
    伴随着在扶贫项目资金上的投入和支持，京东也将自身利益与贫困户利益捆绑在一起，拓展销售上下游环节，做到从项目筛选、投入生产到经营销售、品牌推广等全过程的深度参与，有效打造了一个闭环供应链。这样，一方面保证了来自贫困地区农特产品的质量品质和安全水平，另一方面也在广大消费群体中叫响了“跑步鸡”“游水鸭”“飞翔鸽”等产业品牌。
    在河北武邑县的“京东扶贫跑步鸡”项目中，京东农村金融通过“京农贷”平均为每户提供4500元的免息贷款作为养殖基金，并全程提供养殖技术培训和相关专业指导。散养半年后，京东生鲜经过标准化筛选从养殖户手中高价收购，在京东平台上销售、配送到家。武邑县王贤兰村的贫困户王爱华参加第一期养殖就拿到了3000元的分红。
    随着以京东为代表的零售生态在贫困地区的生根、成长，我国的精准扶贫战略正不断取得新的成绩。
    “靠我一个人的力量是有限的，我希望通过自己的尝试，让更多的企业家参与到扶贫事业中来，用企业家的责任和担当回馈国家和社会，让更多的人过上幸福生活。”刘强东说。
    最有趣的是，每只鸡都戴上了可以计步的脚环，平均每天跑一万步，要跑够100万步才能上市。比普通白羽鸡贵上一大截的跑步鸡，在京东平台一上市就被一抢而空。每只鸡能给当地贫困户带来30元的净利润。
    在产业扶贫方面，京东发挥自身电商平台优势，从金融、种养殖、加工、品牌包装、物流、营销推广、技术追溯等各个环节介入，构建起一个闭环供应链，创新了绿色安全、规模化、标准化的农特产发展模式，在广大消费者心目中成功打造了如“跑步鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等一个个明星扶贫品牌，并在全国更多地区复制推广。
    2017年10月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东荣获国务院扶贫开发领导小组颁发的全国脱贫攻坚奖奉献奖，京东还荣获全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进民营企业奖项。